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Strategy Analytics:2019年全球SVOD服务消费者支出为533.4亿美元

尽管全球的SVOD服务订阅用户持续的以惊人的速度增长,但收益仍高度集中在少数市场。Strategy Analytics电视和媒体战略(TMS)服务发布的最新SVOD预测报告《全球SVOD预测(2010-2025年)按服务划分》指出,2019年全球SVOD服务的消费者支出为533.4亿美元(约477.5亿欧元)。美国占43%,其次是中国(17%),德国(4%)和英国(4%)。 总体而言,排名前十的国家占SVOD服务消费者总支出的81%。

到2025年,全球消费者在SVOD服务上的支出将增长到1028.6亿美元(约917亿欧元)。 其中,美国将占44%,其次是中国(15%)和德国(5%)。

促使美国在SVOD服务上消费者支出占主导地位的因素包括以下几个方面。

  • 尽管有少数几个国家与美国相当,但总体而言,与其它家/地区相比,美国电视用户更有可能订阅SVOD服务。 在2019年,有74%的美国电视用户订阅了一项或多项SVOD服务。 相比之下,全球平均水平为32%。
  • 与其它地区的SVOD 用户相比,美国SVOD 用户更有可能订阅多种服务。美国SVOD用户在2019年平均订购了2.45 项SVOD服务,2025年将增长到3.21项。相比之下,全球SVOD用户在2019年平均订购了1.54项SVOD服务,2025年将增长到1.82。
  • 尽管SVOD服务因国家和服务而异,但美国的费用往往比其它国家更贵。例如,在丹麦和瑞士,Netflix的价格要比美国贵得多。在全球范围内, 2019年每项SVOD服务的平均支出为6.24美元(5.56欧元);而在美国,每项SVOD服务的平均支出为10.22美元(9.11欧元),比全球平均水平高出63%。鉴于美国每个SVOD家庭都订阅多种服务,因此他们每月平均在SVOD服务上花费22.52美元(20.08欧元),而全球仅为9.26美元(8.25欧元)。

Strategy Analytics电视与媒体战略服务总监Michael Goodman指出,“无论是付费电视,视频租赁和销售,还是订阅视频点播,美国消费者历来都显示出愿意以远远高于绝大多数其他国家/地区的价格购买这些产品和服务的意愿。世界各地都有其本地的SVOD服务,这些服务必须对SVOD收益的最终潜力具有现实意义,他们的模式不能基于美国的需求水平。”

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