Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2018年智能电视的全球销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67％。 目前销售的每五台智能电视中，超过五分之一的智能电视都在使用三星开发的Tizen平台，十分之一运行在谷歌管理的安卓电视系统上。2018年Roku TV占全球电视销售额的4％，但其销售主战场仍在北美——去年每四台智能电视中就有近四分之一的电视由Roku提供支持。许多中国电视制造商都在使用定制版本的安卓操作系统（AOSP），这些产品不能与谷歌应用商店结合使用，只用于其国内智能电视产品，并占非专有智能电视操作系统的很大一部分。
Strategy Analytics总监兼报告作者David Watkins评论道，“尽管电视显示屏有着很少的硬件利润率，但它仍然是许多技术公司的战略重点，这是由于它继续吸引观众的规模，并有机会通过OTT内容在智能电视用户界面上销售广告位并产生新的收入。 因此，对智能电视操作系统的控制至关重要——因为通过该软件层，公司可以提取有价值的用户数据来推动目标广告收入。 正是出于这个原因，谷歌、Roku和亚马逊正在努力说服电视制造商将他们的电视软件平台构建到他们的设备中，而不是经历昂贵且耗时的过程构建和维护他们自己的操作系统。”
Strategy Analytics首席分析师David Mercer补充道，“十年来，智能电视经历了漫长的道路。笨拙缓慢的网络浏览器已经让位于复杂的流媒体平台和智能内容推荐引擎。多年来，操作系统的碎片化一直困扰着市场，但有迹象显示该行业正在开始围绕少数几个平台进行整合。 Tizen仍然是全球最大的智能电视操作系统，其次是LG的WebOS。 然而，近年来谷歌的Android TV和Roku TV在与二、三线电视制造商的合作关系中取得了很大的进步。 三星近期宣布与苹果独家合作，将iTunes应用程序整合到其智能电视中——三星将寄希望与此，这将使其它快速增长的平台无法与之匹敌。”
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