2019京东商品短视频报告

近日，京东零售生态业务中台与京东大数据研究院联合发布了《2019京东商品短视频报告》，通过对京东商品短视频全年的数据分析、业务发展的挖掘梳理，解读了短视频在电商领域的新发展、新成果和新机会。报告总结了商品短视频发展五大趋势：

* 短视频内容全面覆盖多个零售场景，并对各个场景下的业务转化持续产生越来越显著的影响。

* 短视频业务深入渗透到商品的全生命周期，从最初的售前阶段不断深入至售后阶段，后续可以期待它将在线下再次引流线上带来新思路。

* 内容电商场景下，短视频注入的社交性和互动性继续吸引用户关注，带来优质转化，已经成为内容层面风向标。

* 视觉内容的价值最大化释放将成为行业发展演进中的新赛道。

* 在5G、人工智能等新技术的发展大背景下，将从根本上促进短视频服务模式、服务能力的创新。

• 一是商品短视频整体内容质量较以前有明显提升；
• 二是视觉服务生态雏形逐渐显现；
• 三是商家对视觉内容的版权价值意识越来越高。

商品短视频用户地区分布数据显示，观看人群最多的地域毫无意外依然还是集中在北、上、广、深、成都这样的一线和新一线城市。但观看人群增长速度最快的地域中，来自下沉市场的占比逐年增长，增长速度也更抢眼。一方面是短视频在下沉市场用户的使用习惯普及，另一方面对于这类增长的突破也体现出京东零售针对下沉市场的用户获取能力逐渐提升。

随着近年来商家对视觉内容的版权价值意识越来越高，各大平台对商家视觉内容知识产权的价值保护和价值释放也越来越关注，在这一领域的商业化落地成为全新的赛道，并且将对推进电商原创生态良性发展产生积极影响。

京东视觉以视觉生态为核心，围绕商家视觉类需求整合行业资源，串联上下游多类型服务供应商，为商家需要的视觉服务打造供应链生态圈，帮助商家、供应商、零售商多方获益，实现成本、效率和用户体验的全面优化。