2013年3月15日加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)近日在一份研究报告中表示，加拿大智能手机厂商黑莓(BlackBerry)的新款手机正蚕食苹果iPhone及谷歌Android的市场份额。报告称，在购买黑莓Z10的所有用户中，45%原本为iPhone或Android用户。
RBC报告称，最近一些数据暗示，黑莓第四财季的产品卖出率(sell-through rate)将远高于最初预期。虽然外界对于黑莓新款手机销量的预期较低，但无论是消费市场还是企业市场，目前看来对黑莓新产品的需求都令人感到鼓舞。而黑 莓10平台的成功与否，将最终取决于美国市场的需求如何，毕竟该市场占据黑莓用户量的20%。
由于黑莓此前已将“赌注”全部押于其新款操作 系统，该公司无疑需要在重新获取投资者信任方面下大功夫。虽然消费者及产业专家都看好黑莓新款产品，但一些投资者对于该公司市场前景仍存疑虑。尽管如此， 该公司股价近来已大幅上扬。自今年开始以来，黑莓股价累计涨幅已接近34%。
RBC报告预计，在今年2月的季度期间，黑莓手机出货量将达到50万部，高于原先35万部的预期。对于今年5月的季度，RBC则维持原先200万部出货量的预期。RBC分析师对此解释道：“黑莓暗示其卖出率比其预期高出40%。”
此 前有媒体报道称，黑莓遭遇了一些供应链的问题，但该公司仍较好处理了新款产品的发售事宜，并覆盖了其用户基数的35%。在印度市场，新款Z10手机在两天 内销售一空。就英国市场而言，在欧洲零售商Carphone Warehouse十大手机销量每月排行榜上，Z10手机名列第五。
RBC报 告还表示，企业用户的稳定需求，也是推动黑莓业务增长的另一个重要因素。不少企业员工及IT部门对于Z10手机需求量较大。黑莓周三宣布，已接到“公司有 史以来金额最大的单笔订单”，即一家合作伙伴要求采购100万部设备，且该合作伙伴对于黑莓10平台“很有信心”。
转投黑莓
RBC 报告中还指出，黑莓产品的受欢迎程度，已经突破了所谓的“产品忠诚度”界限：在所有Z10用户中，45%原本为iPhone或Android手机用户。尽 管如此，从应用商店及相应生态系统角度看，黑莓仍有大量工作需要去完成。RBC报告写道：“诸如Skype等大量仍为‘即将发布’状态的应用，导致不少用 户在转用黑莓态度上犹豫不决。相信这些应用在美国市场发布后，该问题将迎刃而解。Netflix尚没有为黑莓10开发一款应用的计划，而其他开发者则似乎 忙于为Android和iOS开发应用。”
RBC还表示，另一方面，愿意购买黑莓老款产品的用户也为数不少。RBC预计，在今年2月的季度中，黑莓老款产品的出货量为630万部。
主要挑战
RBC 认为，黑莓今后的主要挑战，仍然是如何成功进入美国市场。美国市场约占黑莓用户总量的20%，而此前该公司在美国市场的份额遭受了打击。美国市场研究公司 comScore公布的最新统计数据显示，就美国智能手机市场硬件而言，黑莓甚至都没有进入前5名行列(分别为苹果、三星、HTC、摩托罗拉和LG)。从 移动平台市场份额角度看，黑莓虽然排名第三，但份额仅为5.9%，远远低于Android的52.3%和iOS的37.8%。
RBC称，虽 然目前还很难判断黑莓是否能够成功进入美国市场，但就美国移动运营商AT&T的最初数据看，黑莓在美国市场的复兴速度不及加拿大和英国市场。另一 方面，美国各大移动运营商对于黑莓的支持态度也并不相同，其中Sprint不愿意发售仅配备触摸屏的版本，而更看好Q10(该产品配备了QWERTY物理 键盘)；而T-Mobile则看好Z10。另外两家美国移动运营商AT&T和Verizon无线，则会同时发布这两种机型。
RBC还认为，三星发布新款Galaxy S4手机后，也会给黑莓带来压力。Galaxy S4发布后，无疑将使Galaxy S3降价，等于是市场上增加了一款低价机型。尽管如此，黑莓目前似乎已经回到正确道路上。
RBC认为，Q10于4月份发布后，无疑将拉动黑莓手机的总销量，但该公司仍需在产品销售价格、机型替代等方面下功夫，如此才能继续保持业务增长势头。RBC将黑莓目标股价定为18美元，并认为如果各种市场条件都非常完美，则其股价可上涨至24美元。
更多阅读：
