comScore：2012年11月美国零售类网站独立用户访问量达到1.91亿 玩具类增速最快

2012年12月24日上午消息，美国市场研究公司comScore今天发布报告称，圣诞购物季促使成千上万的网民访问零售网站，这类网站在11月的全美网站排名中尤其引人关注。

其中，玩具、消费电子、综合百货、购物中心、珠宝和百货商场的网站流量都实现两位数的增长。强力球(Power Ball)彩票的奖池创纪录也吸引更多美国人访问彩票类网站。

comScore执行副总裁杰夫·海克特(Jeff Hackett)说：“11月伊始，各大零售商几乎立刻就展开了促销。零售商希望借此机会吸引那些按耐不住的购物者。随着月末的到来，促销活动更是风生水起，‘黑色星期五’（感恩节后的第一个星期五）和‘网购星期一’（感恩节后的第一个星期一）的消费者开支创下纪录。各种零售领域都实现大幅增长，玩具和消费电子的月度环比增速最快。”

流量增幅最大的十大网站几乎完全被零售网站占据，整个零售类网站的独立用户访问量增长5%，达到1.91亿，约占全美网民的87%。玩具类增速最快，环比增长30%，独立用户访问量达到2390万。Toysrus旗下网站在该类网站中位居首位，独立用户访问量为1240万，增长54%。其次为LEGO Group的380万(增长34%)、迪士尼购物的200万(增长11%)、AmericanGirl.com的190万(增长60%)和Fisher Price的130万(增长28%)。

消费电子网站增幅位居第二，达到29%，独立用户访问量为5970万。BestBuy.com以3510万(增长90%)位居第一，其次是三星集团的540万(增长22%)和eBay电子美国的520万(增长14%)。RadioShack则实现翻番，达到440万。Buy.com旗下网站同样跻身前五，达到410万。

谷歌旗下网站11月的独立用户访问量位居全美之首，达到1.91亿，其次为雅虎的1.71亿、微软的1.71亿和Facebook的1.49亿。亚马逊领衔零售网站位居第5，达到1.16亿，排名上升3位。其他零售网站的排名也有所上升，包括沃尔玛(第18)、塔吉特百货(第28)、百思买旗下网站(第31)和希尔斯百货旗下网站(第43)。

按照联合广告实体来看，ShareThis今年11月位居全美首位，在美国网民中的覆盖率达到95.3%，其次是谷歌(83.8%)、Outbrain(81.1%)、雅虎旗下网站(77.7%)和Facebook(67.4%)。

按照广告网络和买方网络来看，谷歌广告网络位居第一，覆盖率为94.2%，其次是Specific Media(86.7%)、AOL广告(85.1%)、Federated Media Publisher Network(84.5%)和AT&T AdWorks(84.5%)。