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eMarketer:大学生期待新奇的移动营销


伊萨Sawabini
合伙人
Fuse Marketing
eMarketer的:你会如何描述移动通信技术对大学生的影响?
伊萨Sawabini:世界总是在他们自己的口袋里。这是固有的一部分好比是他们的生活呼吸,坦率地说就像他们是如何与世界接轨。
不管他们在什么时候连接,无论是从学习的角度来看,还是从重要的社会与大学的经验教的立场来看,这是一次属于他们自己的生活体验。他们尝试着生活在一个hypersocial的环境,同所有的新朋友联系,以及持续的连接到自己的手机上朋友,甚至他们上了高中,他们手机上所有的人。
这个网站在他们手机上,这个网站就一直伴随他们,那是一个从来不需要等待答案的观众;
如果有问题,在这里都能得到解决,他们不用去图书馆,他们可以看到任何他们想要的。
eMarketer的:哪种类型的移动广告是针对大学生的?
Sawabini:他们喜欢极好的广告,因为极好的的广告不仅很有趣,还丰富了他们的生活经历.他们不喜欢强加给他们的广告。一个伟大的广告传递给他们的是不同的视觉效果。例如,一个品牌的应用程序是一个广告,但它看上去并不像是广告,是因为它是一款有趣的游戏。一个视频广告之所有有趣最主要的是因为它实一个视频。

“一个观众看如此多的广告,他们的头脑必须是令人难以置信的精明!”
一个观众看如此多的广告,他们的头脑必须是令人难以置信的精明!他们精明的发现哪些牌子他们喜欢哪些牌子他们不喜欢,甚至寻找一些新的发现。所以,你想要向他们展示一些新的东西或者想让他们关注一个品牌,那就是手机时代到来了,你现在可以构建一种经历了,相对于仅仅推送信息,那不仅仅只是加深任何人的印象,而是跟参与相关。
eMarketer的:OK,所以你分享的广告是针对于在校大学生—幽默的,有趣的,新颖性的,社会化媒体的,经验丰富的现代化的,那些不奏效的事吗?
Sawabini:隐私是非常重要的。使用地理定位,营销人员不得不向广告申请权限。不仅仅只是建立一个APP应用,建立一个应用程序到您的网站那不是一个好注意,你应该建立一个移动网站。如果你能创造价值充满激情您可以建立一个应用程序。因为这不只是奇迹般地会弹出应用程序商店的顶部。

“他们为过去的qr码感到万分失望”
不要使用SMS,除非你用一种非常聪明的方式来使用它的文字,赢得可以有的效,但通常不是。营销人员一直以跳上qr码做为一种方式来向消费者推广移动网站,甚至太多跟qr码相关的,最后观众知道有关qr码的一切,但是qr码没有完全的被接受,以内过去他们对qr 码太失望了,如果你准备使用qr码,你最好做一些让它美妙的事情。
eMarketer的:大学群体消费者是忠诚的客户吗?
Sawabini:他们忠诚于那些理解他们的品牌,他们忠诚于那些跟他们有共同语言和他们年龄匹配的品牌,您可以看到,如果他对着个品牌在Twitter或Facebook上活跃的追随,他的忠诚的行为会增加购买的可能性。

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