eMarketer：美国移动广告总支出飙升至40亿美金

Google占有美国移动广告市场半壁江山

移动广告支出增长速度超出预期。其中主要动力来源于所谓“原生广告”的成功，例如Facebook的newsfeed广告和Twitter的“推文广告”（Promoted Product）。这些广告产品可以在各种平台上提供一致的广告体验——这意味着在小屏幕（智能手机）占用消费者越来越多时间而同时又不适合投放PC那样大量的展示广告的情况下，广告平台仍然能够盈利（或者至少不亏损）。

eMarketer预计，本年度内，美国移动广告总体支出将达到40亿美元，较去年增长180%。这里讨论的移动广告包括智能手机和平板电脑设备上的展示广告，搜索广告和信息广告。eMarketer早期（2012年9月）对全年美国移动广告总额的预测仅有26.1亿美元，年增长约80%。而现在，eMarketer对美国移动广告市场未来发展趋势做出了更显著的增长预期：在2013年总额达到71.9亿美元；2016年，达到210亿美元。

2012-Q3，Facebook的移动产品表现是eMarketer改变预期的主要原因。作为社交网络巨头，Facebook在2012年初并没有提供任何移动广告产品，而是以惊人的速度发展其移动业务。据eMarketer统计，在Facebook的3季度业绩发布会之前，大多数分析师认为其美国移动广告市场收益在4500万到1亿美元之间。当Facebook业绩发布后，令人们感到意外的并不是其总体广告收益，而是其移动广告收益所占的份额远超出了预期。

eMarketer在综合分析来自研究机构、投行和其他数据源的广告收益、广告展现、广告价格等数据后，预测Facebook在2012年的美国移动广告收益可以达到3亿3900万美元。

2012年Q3，Google发布的移动广告业绩也好过预期。其收入主要来自直复广告。eMarketer预计，2012年全年，Google将占美国移动广告市场份额的56.6%。