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eMarketer:2013年西班牙移动营销价值超过1.1亿欧元

营销人员努力吸引移动手机和平板电脑用户的关注。

西班牙移动营销协会(MMA Spain)近期报告指出,根据埃森哲咨询公司在2014年1-2月组织的一项调查发现,西班牙移动市场持续快速发展。
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研究发现所有形式的移动营销支出在去年达到1.105亿欧元(1.473亿美元),年增长率达到19.9%,不到2011-2012年间增长率的一半(44.9%)。但是可预测的两位数增长率的下降表明了市场的逐渐成熟。
考虑到西班牙仍旧陷入在严重的经济紧缩中,这些结果更值得注意。许多广告商已经削减了他们的支出;eMarketer估计所有可测量的媒体支出从2012年的67.9亿美元下降至去年的62.5亿美元,预计今年的支出为63.4亿美元。然而对移动营销发展而言,2014年应该是又一个强劲之年。MMA Spain和埃森哲咨询公司预计支出将进一步增长17.2%,达到1.293亿欧元(1.724亿美元)。
需要注意的是,这些数据远远高于大多数的西班牙移动广告的支出预计。例如,国家 Interactive Advertising Bureau和Grupo Consultores近期估算出2013年西班牙移动广告支出只有不足4000万欧元(5330万美元)。但是MMA Spain和埃森哲咨询公司研究超出了广告支出本身,包括所有形式的移动营销,它还包含了技术和开发,以及生产成本等“幕后”支出。可以说,相比较小数量的移动广告,它提供了西班牙移动营销市场更为全面的情况。
即使移动营销预算发展,但西班牙移动营销者仍旧面临着严峻的挑战。像英国和美国这样移动文化相对先进的国家,广告商发现与当地众多居民不断变化的习惯保持同步非常困难,民众使用移动设备并且如今几乎在生活的各个领域应用移动设备。eMarketer预测今年在西班牙将有2230万人使用智能手机,这一数量在2015年将达到2600万,几乎占据人口的54%。
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即使有一天这些消费者适应了智能手机或者平板电脑,对品牌营销人员来说需要花费几个月的时间来掌握广泛的移动应用的影响,并开始在他们的战略思维和预算计划中引入移动平台。毫无疑问这些变化正在发生,虽然是从MMA Spain和埃森哲咨询公司的数据得出的判断。

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