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Strongmail:移动营销,蓄势待发

全球各地,不断增长的移动互联网被视为是未来。照这样推断,营销者对这个新兴渠道趋之若鹜应该是非常正常,但2012年4月由Strongmail的调研结果显示,恰恰相反,55%的受访者没有使用移动营销渠道。

尽管他们没有使用,但看来他们都有计划。43%打算在来年整合移动营销在他们的营销盘子中,32%称他们打算在1年内计划或开展他们的移动营销活动,只有25%没有任何移动营销计划。

 

Current and Planned Use of Mobile as a Marketing Channel According to Business Executives Worldwide, April 2012 (% of respondents)

在这些已经使用了移动营销的高管中,针对移动设备优化网站最高,70%的受访者使用了这个营销技术;然后是移动APP,为55%;有趣的是49%的人使用QR码,尽管很多用户对QR码关注度和使用度都不高,但二维码提供的引导用户到移动渠道的优点让商家兴奋。

 

尽管这些移动营销活动不少,但是移动营销仍然在广告主的预算中只占很少的一块。几乎1/4的受访者称移动预算在他们的营销中占不到1%,1/5 的人称他占到2%到3%。6%的受访者成占到11%或以上。

 

Types of Mobile Marketing Currently in Use According to Business Executives Worldwide, April 2012 (% of respondents)

移动营销预算所占份额是如此之小,但看来来年移动营销的预算比重会逐渐增加。调研发现55%的受访者在过去一年增加了他们的移动营销预算,70%的人打算在来年增加预算。只有1%的受访者打算在未来12个月缩减支出。eMarketer预计2012年美国移动营销市场规模将达到26亿美元,包括移动展示广告,搜索和短信广告形式。

 

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