Snapchat:2017年Q2品牌营销报告

199IT原创编译

Snapchat最近一直是新闻头条,显然和Google的高价收购有关。但是,第二季度财报却显示Snapchat用户增长放缓,尽管WPP在该平台上的广告支出翻了一番。Snaplytics的新报告分析第二季度Snapchat品牌营销情况,并提供了一些洞察。

Snaplytics的报告是基于对1,100多个品牌、32,000个故事,总共246,000个Snaps的分析。

分析表明,平台上的品牌活动和去年同期相比有所下降。

第二季度,品牌平均每月发布13个故事,虽然略高于第一季度(12),但是低于2016年第二季度(16个)。

此外,平均每个品牌故事的Snaps数量都有所下降。第二季度,品牌的故事平均Snaps数量为9.3次,低于前5个季度(11次)。

大多数行业,特别是消费品和零售业的品牌,每个故事的Snaps数量都在逐步下降。

好消息是,第二季度,品牌故事的完成率平均为91%,与第一季度的平均水平相一致,高于2016年第二季度的87%。

完成率在各行业相当相似,非政府组织(NGO)每个故事的Snaps数量最高,但是完成率只有87%,是最低的。而食品和饮料品牌每个故事的Snaps数量最少,完成率高达95%。

根据报告,周五和周六是品牌最活跃的时候,分别占故事分享的17%。周日(11%)和周一(10%)则是分享最少的时候。

趋势

在第二季度,品牌更多地集中于视频(57%),而非图像(43%),这符合过去一年的整体趋势。

非政府组织(NGO)最依赖视频(74%)。旅游休闲品牌使用视频数量是图像的三倍(72% vs. 28%)。

相比之下,奢侈品品牌更多地依赖图像(63%),食品和饮料(59%)以及时尚(56%)品牌也更愿意使用图像。

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