视频和富媒体是驱动增长的核心因素
据eMarketer，美国媒体和娱乐行业的数字广告花费预期的增长迅速，并超过其他美国行业。而驱动增长背后的关键因素是大量视频和富媒体广告的投入——两个增长最快的广告形式，这主要来自营销人员在新闻媒体、电影、电视节目、游戏和音乐上的投放。考虑到媒体和娱乐消费转向平板和智能手机，所以这些营销人员对移动广告也进行了大量投入，以上根据eMarketer新的报告《2014年美国媒体和娱乐行业：数字广告花费预测与趋势》（《2014年数字广告花费行业标杆》系列报告的一部分）。
媒体和娱乐业的广告目标就如同他们行业自身一样复杂。有时候，营销人员试图得到特定的结果——对新的发布商来说是数字订阅量，对电影首映式或巡回演出来说是上座率。其他时候媒体和娱乐公司通过广告来建立他们的品牌。这些类型的广告可能包括主页购买和赞助。
总之，美国媒体偏向于直复营销，直复营销和品牌营销大概为6：4。而娱乐业的广告花费却相反，直复营销广告占36.5%，品牌营销广告占63.5%。
将这两个广告目标放一起来看的话，美国媒体和娱乐业大约5/5开，这与电脑产品、电信、健康和制药一样，而其他的行业的直复营销的花费都低于50%。
然而，这些行业的广告目标之间存在着巨大差异。媒体公司偏重于低漏斗型目标，比如让客户订阅数字内容。因此，美国媒体在直复营销和品牌营销目标上的花费为6:4，这与汽车和金融服务业很相似。
另一方面，美国娱乐业在直复营销和品牌营销上的广告花费分别为36%和64%，这与大众消费品行业相似。这可能是由于娱乐公司偏重于使用视频、社交媒体和品牌的/定制的程序化方法这些高漏斗的目标，如在大型视频游戏发布前，提高人们对这款游戏的认知度。
“事实上，每一个广告主都有建立品牌和进行低漏斗营销的双重需求，”Yahoo北美区域的销售副总裁Mark Ellis说道，“一些超高端品牌广告主永远不会在网络上销售，一些直销人员指关注推动销售。所以每个人都要双管齐下。”
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