DoubleClick：2011年展示广告趋势报告

谷歌旗下广告服务平台DoubleClick近日发布了2011年展示广告的趋势报告。报告由Channel Mix（渠道组合）、Publisher Vertical and Geographic Comparisons（发布商垂直和地域的比较）、AD Sizes（广告尺寸）、Mobile Web AD Impressions（移动互联网的广告展示）、Video ADS（视频广告）五部分组成，以下是报告关键内容：

第一部分：Channel Mix（渠道组合）

2011年全球发布商的资源卖出率对比图

总体而言，去年的售出率（是指由发布商的销售团队预留的广告库存销售百分比）受广告客户季节性需求的影响，其规模和区域均有变化。在全球范围内，发布商的资源卖出率从36%上升至42%。

2011年美洲地区发布商的资源卖出率对比图

2011年亚太地区发布商的资源卖出率对比图

2011年欧洲、中东和非洲地区发布商的资源卖出率对比图

第二部分：Publisher Vertical and Geographic Comparisons（发布商垂直和地域的比较）

在2011年，艺术和娱乐的广告展示印象排名第一。同时，购物和体育网站增长强劲，其展示率分别为37％和25％。

2011年发布商垂直比例图

不同行业媒体的CPM（千人成本）价格差异明显。其中，医疗行业的CPM指数最高。

2011年各行业CPM指数图

在2011年，亚太地区的发布商在全球展示份额中占据了较大的比例。其中，中国占10.5％，日本占5.7％。

2011年全球发布商展示印象比例图

数据显示，在2011年Q3至Q4，美洲和亚太地区的CPM指数均有上升，而欧洲地区的CPM指数则各有升降。

2011年Q3至Q4全球发布商CPM指数变化图

 

第三部分：AD Sizes（广告尺寸）

2011年广告展示尺寸排名比例图

在2011年，排名前三的广告展示格式为中等矩形（300*250）广告、横幅广告和楼身广告，各尺寸广告的具体的CPM指数如下图。

2011年各尺寸广告CPM指数图

第四部分：Mobile Web AD Impressions（移动互联网的广告展示）

从2011年Q3至Q4，移动广告展示量增长了250%。除了旅游业，其他行业在2011年Q4的广告展示均实现了两位数的增长。其中，购物占比69%，排名第一；食品和饮料占比61%，位居第二。

2011年移动广告展示比例图

 

第五部分：Video ADS（视频广告）

在视频广告方面，15-30s的广告投放最多，占比51%，间插视频广告播放完成率为79%。