网络广告是一个经济体,和经济学里的原理一样,当供需平衡时,大家皆大欢喜,网站把广告位卖完了,广告主获得所需的展示,广告价格达到平衡。
如果需求增加,但供给几乎无限,随之增长,则网络广告的价格维持在原有水平,CPM稳定
但网络广告我们都知道,因为展示位置,定向等原因,网络广告的每个展示未必都被用户看到,有些时候,广告主花了大钱买的广告可能效果并不好。原因是因为我们采用的是展示量作为网络广告的衡量货币,而展示量却未必等于广告被目标受众所看到。
另外网络广告的低点击率一直遭受弊病,但网络广告展示的成本低却备受广告主追捧,直邮广告主更是将不少预算移到网络广告领域。
为了解决目前网络广告展示指标的不足,确实提高广告展示的质量,comscore认为三个影响广告展示质量的因素有:
1、人口统计学符合程度
2、品牌安全性
3、非人类,欺诈流量
因为根据vCE Charter的研究,31%的广告展示用户没看到,72%的营销活动有部分展示投放到了不合适的内容网站中,超过4%的广告展示投错了地方,非人类流量,包括欺诈从4%上升至11%
于是comscore认为广告的展示需要进行验证和评估,以提高广告的效果。具体报告见:
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