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由于人们越来越习惯在线收看视频，广告客户也在追随这样的趋势。根据IAB英国的最新数据，网络视频广告支出首次超过横幅广告。
2017年上半年，英国网络视频广告支出6.99亿英镑，同比增长46%；而横幅广告支出仅增长2%，达到6.85亿英镑。同时，视频也是增长最快的广告类型，目前占英国展示广告支出的35%。
过去几年，人们在收看网络视频方面支出的时间快速增长，因此视频广告支出快速增长不足为奇。
YouGov的数据显示，过去三年（2014年9月-2017年9月），英国人收看短视频的时间几乎翻了两番：从每周51分钟增长到2小时21分钟。
细分视频广告，社交媒体几乎翻一番，已经成为最受欢迎的渠道，占视频广告支出的52%（3.63亿英镑），超过前贴和后贴视频广告（44%）。
毫无疑问，视频是互联网上最重要和最强大的广告格式。上网时间的增长、测量的改进、定向和创意的改善等让视频广告更有效果。
2017年上半年，英国展示广告支出增长18%，达到20亿英镑；搜索广告支出增长15%，达到28亿英镑；分类广告维持在6.92亿英镑。上半年，英国网络广告支出增长13.8%，达到55.6亿英镑。
目前，英国网民上网时间一半是智能手机贡献的，这也反映在广告支出方面。移动占网络广告支出份额从35%增长至43%。2017年上半年，英国移动广告支出同比增长38%，占展示广告支出的57%，占视频广告支出的70%，占社交媒体广告支出的83%。
上半年，英国社交媒体网站广告支出增长42%，达到10.5亿英镑，占展示广告市场的53%。
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