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OMD:在中国PC观众广告回忆率高于平板和智能手机 58% vs. 47%

        199IT原创编译

        网络视频在中国十分流行,但是广告就不是这样了。观众对广告表示了非常消极的情绪,但是这并不意味着广告不起作用。

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        OMD和AdMaster调查发现87%的中国网络视频观众对视频广告持否定态度。但是调查也发现PC观众广告回忆率达到58%,平板和智能手机观众广告回忆率达到47%。

        观众收看15秒的广告后对广告、品牌和产品的回忆效果最好,而不是30秒的广告。

        对中国网络视频广告商的另一个好消息是,网络视频广告对网络视频观众效果第二好的广告类型,达到23%,仅次于电视广告(24%)。户外广告、印刷和移动广告回忆率都不如网络视频广告。

        对讨厌网络视频广告的一个原因是观众正在看视频来打发时间,34%的受访者选择。

        对中国网络视频观众的调查发现他们最喜欢有趣的内容(35%)和好故事(33%),说明幽默的广告也许更好。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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