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CreativeX:2021年创意效果报告

CreativeX发布了“2021年创意效果报告”。过去10年,计算机视觉和机器学习的重大进步使营销人员能够分析他们的创意,从而产生创造性的优化解决方案,能够最大限度地提高媒体效率指标(ROI、ROA和转化率)。

虽然这些见解可以在特定活动中显示出一些战术优势,但这些见解可能被误解为可重复的最佳实践,因为最终没有证据表明它们促进了长期的品牌宣传。换言之,这些研究没有提到有效性。

本报告追踪了100万个广告超过2年的广告活动,这些广告支出10亿美元。为了分离创造性数据的影响,使用逻辑回归分析来控制大量变量,如区域或市场。

CreativeX对大约100万条广告(总计1万亿次展现)进行了分析,确定了三个具有统计意义的见解,可以为广告主节省数百万美元的媒体支出。提高创意质量分数会积极影响媒体效率、品牌知名度和消费者参与度。

1、媒体效率:创意质量分数越高,每千次展示费用(CPM)越便宜。在所有渠道中,创意质量分数增加10%,CPM减少2%。

2、品牌知名度:创意质量得分越高的广告更令人难忘。在Facebook和Instagram上,创意质量分数提高10%,广告回忆率增长2%。

3、参与度:创意质量得分越高,每次完成观看的成本(CPCV)越低。在Facebook和Instagram上,创意质量分数提高10%, CPCV下降4.8%。

在Twitter和YouTube上,创意质量分数提高10%, CPCV下降5.7%。

当品牌开始分析其内容的有效性时,他们发现平均只有20%的创意人员达到了最低标准。

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