Mediamind：富媒体视频显著提升banner广告效果

许多市场人员已经改变了过去对在线展示广告，这种以直接响应为中心的模式的认识，他们意识到尽管其点击率较低，横幅广告也产生了一定的品牌效应。研究表明，在横幅广告上增加富媒体或视频，将提升用户的广告点击和看到品牌广告的停留时间。

广告解决方案提供商Mediamind发现，北美的网络用户看到富媒体展示广告后进入到营销网站的人是只看标准横幅广告的人的3倍（包括直接点击广告或以后通过导航进入），而曝光在含视频的的横幅广告后访问营销网站的人是看到标准横幅广告的人5.6倍。

研究表明，富媒体和视频提升了用户直接响应和品牌方面的指标。富媒体和视频明显促进了用户直接点击展示广告，就视频而言，可能产生广告点击的增长超过九倍。

品牌效果虽然较小，但仍有效果。对于那些第一次看到广告时没有点击而后来拜访了该网站的用户，富媒体和视频广告的效用是标准横幅广告的两倍。

eMarketer预测展示广告市场规模将大幅增长，尤其是视频。今年，在美国，eMarketer预计广告商在视频广告投入将增涨54.7%，标准横幅广告投入的增涨近20%。eMarketer预测富媒体广告的增长相当低，其增长率也刚刚超过4%，因为品牌广告转向在线视频代替。