eMarketer: 消费品和电子产品的品牌视频浏览量最高

媒体和娱乐是最“高效”的垂直市场

根据Visible Measures 2013年的数据，2009年至2013年底，全世界品牌视频广告的浏览量总共达190.4亿。去年的浏览量为83亿，占总量的一大块——近44%。

去年，78%用户自发的浏览量，即65亿，都来自于2013年启动的广告活动，不过2009年到2012年的视频仍然产生了剩余的22%，即38亿浏览量。正如Visible Measures指出：“旧广告活动的浏览量比例提醒我们，品牌视频经久不衰。”

大众消费品产业的视频广告浏览量最大，超过22.2亿。而消费性电子产品——拥有近18.6亿浏览量——排名第二。电信的广告产生的浏览量最少，仅为2.426亿，社区和行动主义广告也在较低的那一端，浏览量为2.673亿。

然而当提到营销商从他们的广告获得最好的效果上，质量和数量一样重要；而在Visible Measures的调查中，媒体和娱乐是最“高效”的行业。虽然去年该垂直市场仅开启了57个广告活动——在调查的行业当中是最少的——但是它平均每个广告的浏览量最高，达470万。这也许表明消费者愿意多花些时间观看那些不常在他们屏幕上出现的主题的广告。

移动在数字视频广告浏览量中的份额继续增长。根据Ooyala的数据，2013年9月全世界14.8%数字视频浏览来自手机和平板。该数据上涨自2013年3月的9.9%，而2012年9月仅为6.4%。

 

Via: 199it翻译自eMarketer