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eMarketer:数字视频抢走了电视广告的钱

购买电视与视频相结合的广告利润可观

视频广告是增长最快的形式,eMarketer预测今年美国的数字视频广告投入量将会增长41.4%,明年增长40%。

Interactive Advertising Bureau (IAB)的调查显示,迅速增长的数字视频广告投入将会超过电视广告投入。70%的受访美国买方高管告诉IAB,来年他们会把电视广告投入转移至视频广告,而买卖双方管理人员认同该说法的管理人员达到了75%,说明各行各业数字视频潜力明显。然而,买方在如何转移预算这方面想法更为现实。

至于哪类数字视频广告格式将实现突破性的飞跃,AOL的一个部门Be On在2013年4月做了一个调查,调查发现73%的营销人员认为未来12个月全球数字视频广告投入最大的将是滚动广告;紧随其后,有53%的受访者认为第二名是社将网络视频广告。

投资数字视频,并不意味着放弃电视广告,而且能让营销人员兴奋的跨平台广告机会越来越多。

根据IAB的调查,使用过跨平台广告的受访者中,有将近2/3的人对其推广效果满意。并且表示他们将来会追加投资,用于电视与视频相结合的广告项目。

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