×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

尼尔森:2010上半年网络展示广告达95.6亿元

7月29日下午消息,尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了2010年上半年中国互联网广告市场简报。简报显示,2010年上半年中,中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币,相比2009年同期增长了27.9%。

数据显示,伴随着经济形势的逐渐好转,各大广告主纷纷增加了在网络市场上的投入。在2010年上半年中,中国互联网展示广告的价值估算达到了 95.6亿元人民币,相比2009年同期增长了27.9%。在2010年上半年的6个月中,除去2月份受春节这一季节性因素影响而有所下滑之外,中国网络广告市场基本上保持了逐月稳步上升的态势。

注:本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads),搜索广告及文字链广告并不计算在内。

广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行做法,是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的,每个市场的平均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告实际交易额的多寡,而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。


2010年上半年互联网广告投放趋势


1. 2010年上半年互联网广告市场总体状况

2010年上半年,中国互联网广告价值估算为人民币95.6亿元,比2009年上半年同期增长了27.9%。同时,2010年上半年不重复累计的推广项目数量为32519,广告主数量为5271,创意数量为91782,分别比2009年同期增长了49.5%、29.7%和38.1%。

2. 2010年上半年互联网广告市场各行业状况

2010年上半年中,互联网广告市场中的领头广告行业为时尚类广告,广告价值估算约为19.8亿元,占据了20.8%的市场份额。位列第二位的是汽车类广告,广告价值估算约为17.0亿元,占据着17.9%的整体市场份额。位列第三的是计算机及电子产品类广告,广告价值估算达9.4亿元,占9.9% 的市场份额。紧随其后的分别是快速消费品分类广告和零售类广告,两者的广告价值估算分别约为8.7亿元和8.2亿元,各自占据了9.2%和8.7%的整体市场份额。


2010年上半年互联网广告投放行业分布
注:时尚类广告包括国际品牌的手表、珠宝、眼镜、手饰、包等奢侈品,以及品牌的服饰和鞋类等。

相比2009年同期的市场份额情况,零售类、时尚类、汽车类、医药健康类和快速消费品类广告的市场份额在2010年上半年中增长得较为明显,增幅分别为5.2、4.2、2.0、1.5和1.4个百分点。

3. 2010年上半年互联网广告市场TOP50广告主状况

2010年上半年互联网广告市场中,TOP50广告主所投放广告的价值估算达46.7亿元,占整体市场的48.9%。其中,TOP5广告主分别为VANCL、德尔惠集团、三六一度、上海麦考林和衣街尚品,其广告价值估算分别约为4.4亿元、2.1亿元、2.1亿元、1.8亿元和1.4亿元。

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部