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Nielsen:新技术影响澳大利亚人的收视习惯

新的技术产品像个人录像机,流媒体视频,平板电脑跟智能手机,与数码地面电视(DTT)的便利的结合,正越来越深远地影响着澳大利亚人的收视习惯。

澳大利亚的第一个国家多屏报告-揭示了新技术刺激和影响人们观看广播电视节目超越传统电视节目的程度。

传统的通过电视观看广播内容依然强势增长,2011年第四季度为113小时38分钟,比2011年第一季度增长4%(超过4.5个小时)。时移电视进一步增加了电视节目的观看,在2011年第四季度,澳洲人平均每个月花费12个小时观看电视,同比第一季度增加了39%。

更小更便携的上网装置跟改良的互联网连接,也为澳洲人观看视频内容创造了新的机会。虽然通过个人电脑或者可连接互联网的手机观看视频内容的比例相比通过传统电视观看还很低(通过个人电脑或手机观看占视频消费总量的4%,包括非广播视频),但是在过去的一年里可以观察到强劲的增长,并且有望持续增长。澳大利亚人平均每月观看在线视频的时间从2011点第一季度的2小时7分钟增长到同年第四季度的3小时27分钟。通过手机观看视频的时长从2011年第一季度的平均每月35分钟增长到第四季度的平均每月1小时20分钟。

数码地面电视的实用性让澳大利亚的观众观看视频有了更大的选择,现在95%的家庭至少拥有一台数码地面电视功能的电视机,这个比例在01年第一季度才90%。另外,现在70%的家庭对每台工作电视上接收DTT,第一季度才只有55%的家庭这样做。

 

Nielsen媒体行业在澳大利亚的实践组组长Matt Bruce,观察到DTT跟时移电视的引进,跟澳大利亚人采用新技术不限时间地点地传递视频内容的速度,已经对通过传统电视方式观看的方式造成影响。“对于媒体拥有者,代理商跟广告商来说,这些调查结果能让他们了解媒体消费的方式,帮助他们理解用户的观看习惯,从而更顺利地跨越多个屏幕到达并且跟观众接洽”

编译:是A不是a

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