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Google:网络视频和搜索如何重塑电视收视讨论习惯

诸如YouTube这样的视频网站和Google这样的搜索平台正在改变用户体验电视的方式。基于90%的美国电视观众使用YouTube和Google搜索的事实,Google将为我们呈现网络视频和搜索如何改变用户体验电视的方式

2013年在Google搜索和YouTube上面跟电视节目相关的活动增长明显

而来自手机和平板电脑上相关的行为,增长更是超过100%

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新收视行为的崛起

电视体验方式的改变带来新的用户行为:

  • 病毒视频
  • 用户原创补充内容
  • 网络视频

Google和YouTube是用户选择电视节目的决策平台

预告片,评论,剧照,播出日期等是追剧用户关注的热点,一个永不落幕的话题。这些信息很大程度上影响了用户是否会收看某个电视节目。

2/3的新剧观众会在电视节目播出前搜索相关的信息。Google和YouTube成为了用户收视的风向标

电视观众的搜索贯穿始终,始于节目首映前,持续至首映后数周

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伴随着电视节目的播出,人们的搜索内容在发生改变

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用户通过移动设备实现电视节目的碎片信息萃取

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受众参与,在40分钟外

电视观众看完那40分钟左右的节目后,他们并不满足于此。用户会在网上搜索电视节目背后的各种花絮。另外,2013年电视公司每上传一个节目内容,来自网友相关原创视频内容就多达7个

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内容获取,不再守住播出时间段

随着内容获取方式的多样性和随时性,在电视节目播出时段外观看内容的用户数量正在增加。诸如 “Amazon Instant Video” “Hulu Plus,”“HBO GO” and “AMC mobile,” 这类视频APP的搜索量增长很快

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via:Google&199it编译

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