一个人一天的时间有限，但是在美国用户花费在媒体上的时间，似乎还是可以增加的，这主要得益于这些人的一心多用，很多用户可能既同时看电视，又同时玩手机和平板电脑，而电视仍然是美国消费者的主流媒体消费渠道。
对男性而言，数字媒体让他们在视频内容消费上与女性靠得更近。根据nielsen 2011年Q3的报告，年龄在18-49的女性相比同年龄段的男性在收看传统电视节目上面，，每个月要多10个小时。而18-49岁的男性花费在网络视频上面的时间，则比女性要高90分钟，年龄在18-49岁的男性群体相比女性在移动视频方面的消费也比女性要高。
花在网络视频和移动视频上的时间与电视相比，仍然属于九牛一毛。当手机正成为人们数字媒体的重要消费对象时，人们的多数时间却是花在通信以及其他活动上，而不是观看视频。
2011年来自McKinsey & Co.的调查显示，美国互联网用户平均每天观看视频的时长（包括手机下载的视频）只有5分钟，而通话时间有33分钟。
图：手机游戏时间：10分钟，拍照：8分钟，听下载的音乐5分钟，观看视频：5分钟，在线音乐和视频：4分钟，查阅编辑文档3分钟，下载应用、视频音乐为3分钟；通话33分钟，社交网络12分钟，短信5分钟，视频聊天2分钟。互联网浏览（扣除社交网络）6分钟，搜索引擎4分钟，位置服务7分钟，在线购物3分钟。
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