eMarketer：美国营销人员将大部分预算投入到直复营销

移动占数字广告花费的份额超35%

根据eMarketer的新数据，2014年，美国广告主在数字广告上的花费将全部上涨500亿美元。这一连续5年的增长，反映出经济和广告行业的持续增长，且自2009年大萧条以来，几乎所有行业都呈双位数增长。

eMarketer新报告系列《2014行业数字广告花费标杆》，深刻分析了广告花费挑战和机遇的综合概况，以及驱动9大领域的营销策略：汽车、电脑产品和消费性电子产品、大众消费品（CPG）和消费品、金融服务、医疗和制药、媒体与娱乐、零售、电信，和旅游。

eMarketer的广告花费报告系列根据目标将数字广告花费进行了分解——直复营销 vs. 品牌营销——反映出跨行业的细微差别。在市场层面，直复营销和品牌广告增长速度几乎一致，仅仅超过16%。然而，直复营销广告由较高的基数增长，达到47.4亿美元，相比品牌广告为27.9亿美元，且直复营销占广告花费的市场份额由58.4%增长至59.1%，领跑市场。

旅游业——受大型网络代理公司主导市场，如Priceline.com和Expedia——主要偏重于直复营销，以及特定搜索，占数字预算的74.0%，元原高于其他行业。CPG和消费品行业，直复营销在数字营销中的比例只有一点点，他们主要对品牌营销感兴趣，占数字广告预算的65.0%。

随着营销人员越来越能够更好的测量和分析，直复营销和品牌营销之间的界限越来越模糊。事实上，eMarketer今年调整了方法论，不在基于特定的数字广告形式（比如，搜索广告 vs. 显示广告牌）来定义直复营销和品牌影响。eMarketer现在对品牌和直复营销的定义是基于营销人员的首要广告目标，而不是特定的广告定价、测量或形式。品牌营销被定义为以建立知名度、熟悉度、品牌主张、品牌意识或互动为目的的活动。它不能够直接形成销售或导致销售。直复营销广告的目的是为了引起特定的回应，提示目标消费者立即反应或直接回应广告主。品牌营销和直复营销广告都能够在多重方式下以不同的形式和不同的定价呈现。

此外，今年的新报告是eMarketer首次预测在各个行业中移动 vs. PC花费。eMarketer分析发现，移动花费在不同的行业基本一致，几乎所有的行业中移动渠道花费占1/3，但各个行业的变化又不尽相同。零售业是较早采用网络广告的，在移动方面也是如此：该行业对于移动数字领域的投入份额要大于其他行业。