效果关注让优质广告资源和非优质广告资源的鸿沟拉大
在桌面显示广告中，可视性、程序性广告和更关注效果的媒体购买持续加强和联合，让优质广告资源和非优质广告资源的CPM（千人成本）差距在扩大。简而言之：根据eMarketer的最新报告“Desktop Display CPMs 2014: Rising at the Top, Falling at the Bottom, Squeezed in the Middle.”显示，购买者希望显示广告效果好，并愿意为此付费。
数字显示广告的价格朝什么方向变化呢？上升还是下降？或许都不是，事实是，CPM基本是持平的——至少总体来说是这样。
根据电视、电台和数字成本分析公司SQAD，美国直接从出版商或广告网络购买的桌面显示广告的平均CPM在过去的几年在一个狭窄的区间移动。在计算这些平均值时，SQAD考虑了来自超过300家网站和广告网络的有记录的标准横幅和富媒体广告的CPM。
在宏观层面，这一数据表明一个相对成熟稳定的市场。但是考虑到不同数据类型、来源和形式的差异性，总平均值限制了基准值。
事实上，透过整体显示广告市场表面上的稳定性来看，会发现不同的细分类型有明显不同，在价格上变化明显。而这些变化的一个关键驱动因素是购买者关注点的转移，他们对广告效果的关注超过了对广告支出的关注。
对那些优质资源来说，这种以效果为中心的方法不仅推升了CPM的价格，它也导向了对效果更好，费用更高的广告形式需求的增加——非横幅广告形式，例如视频和富媒体，这一结果让被认为是优质资源和非优质资源的费用差距进一步拉大。
除了影响到费用划分，可视化广告CPM与那些质量较低的资源（大多数是目前被认为是非可视广告）的CPM的差距在扩大。
可视广告价值的上升将给非可视资源带来明显的压力，从而拉大两者间的鸿沟。
但不是所有质量较低的广告资源的CPM注定要缩水，通过程序化购买渠道的非优质资源广告，如果可以锁定受众目标数据来改善效果，它在价格上可能上升。
199IT编译自emarketer
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