全行业总评
根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示，2013年12月广告创意数量总计223条，较上月有所减少。参与广告评审消费者达4.5万人次。从广告分类来看，食品类以53条的数量成为12月广告创意最多的品类，日化类和汽车交通类分别以30条和28条位居第二和第三，另外饮料类（27条），医药保健品类（23条），服饰服装类（18条），电脑数码类（13条），金融类（9条），零售服务业类（9条），家居家装类（5条），家用电器（4条），婴幼儿产品（4条）。从公司类型来看，大陆公司广告以61%的比例高于其他地区，占135条。其次是欧美公司，占67条。广告创意效果（API）情况，12月API最高的品类再次由电脑数码类夺冠，获得均值135分；零售服务业表现突出，较11月均值相比，高出22分；另食品类，饮料类，家用电器类API较11月比有明显的下降。
11、12月广告数和API对比图
再看单则广告情况，纵观12月榜单，由于季节和节日的影响，食品类广告更获消费者喜爱。其中德芙成为这月赢家，有4条广告上榜，肯德基和佳能的广告也分别获得3席和2席。#肯德基每一口都安心30sV3#以167的API得分成为12月冠军，而前3名的广告得分差距不大。总的来说，相比广告的浓厚的节日气氛，消费者更喜欢对产品保障的关心。
分行业分析：
汽车交通类：创意数量少，表现效果低。
12月汽车交通类广告创意数量28条，API均值得分仅83，表现并不理想。按地区来看，欧美广告12条，大陆和日韩广告各8条。创意表现上大陆广告略低于欧美和日韩广告的均值。汽车交通类广告一直走高端大气上档次路线，在广告创意表现上，12月汽车交通类广告评价三指标注意力，品牌联系，购买驱动（11,69,56）与总体汽车交通类均分（21,76,43）相比，注意力和品牌联系均有明显的差距，而在购买驱动上12月的指标得分高于总体均分。虽然它的广告多数以优美的画面呈现产品,但是广告内容类似，容易引起消费者对产品的模糊，如何加强品牌联系也是非常的重要。另外，#沃尔沃新款S80L30s篇#以API得分100获得12月汽车交通类冠军，相反，#名爵MG6强劲登场篇15s#以API得分66成为倒数第一!
食品类：单只广告创意表现更出彩！
12月食品类广告创意数量53条，API均值得分98分，排名第三，与总体食品类API均分（110分）相比，有明显的下降。但是从单个广告成绩来看，12月食品类有7条广告进入前十榜单，并且还拿下了冠军的位子。肯德基和德芙广告成为这次食品类创意广告的优秀范例，肯德基开始走亲民路线，上榜广告均以食品安全为话题，受到消费者的信任；德芙新一季广告女主汤唯成功接棒，首只广告获得162的高分，之后的不同版本也都有不错的成绩。总体来看，食品类广告在12月表现中，单只广告胜于总体。
分行业排名：
注释：
广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率
中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）
中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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