全行业总评
根据ADEvaluation最新数据显示，2014年1月广告创意数量总计154条，有超过3万名观众和消费者参与到广告评审中。从广告投放数量的品类来看，食品类广告以49条广告独占鳌头，紧随其后的是饮料类（36条），日化类（24条），汽车交通类和医药保健类分别都是12条，家用电器类6条，服装服饰类5条，婴幼儿产品类5条，电脑数码类4条，零售服务业3条，金融类2条，家装家居类1条。从API值这个角度来看本月的广告，我们可以发现相较于上个月的广告，本月广告的质量都有了明显的提升(本月API均值为98，上月API均值为88)。除了电脑数码类和零售业的广告API均值低于上月，其他品类广告API均值都强于上个月的表现，婴幼儿产品，家用电器，和日化这三个品类的广告进步尤为明显。
从单个广告的效果来看，由于本月处于春节前最后一个月，各个商家均有意在广告中加入了传统的春节元素，喜庆的气氛和家人团聚的主题成了主要表现内容，并且从观众的反映上来看，消费者和观众对商家的此次针对性很强的营销手段相当的买账。在ADEvaluation2014年1月广告效果top10的榜单中，前三强都是以春节为主题的食品类广告，在整个榜单中此类的广告占据了半壁江山，可见类似主题广告的势头之猛和影响力之强。旺旺的“旺旺过年送旺篇”更是一举拿下本月广告效果排行榜的榜首，以API 156笑傲群雄。必胜客的“必胜客有了你才算过年30s篇”也以回家过年为主题打动了观众，以API 154紧随其后。麦当劳的“麦当来家人在一起篇”也以相同的主题博得了观众的注意，获得了150的API评分，排在了第三位。由此我们可以看出，类似的表现主题，使得前三甲之间差距很接近，也让本月食品类的广告狠狠地出了一次风头！
2013年12月和2014年1月广告数和API值对比
分行业分析
食品类：群雄逐鹿 春节市场
从1月的广告数量上来看，食品类广告以49条成为本月广告数量最多的品类，并且食品类广告在保证广告投放数量处于领先位置的同时，广告的API均值也保持在一个较高的水准（API 106）。在1月所有广告效果top10的评测中，有7个席位被食品类广告占据，更难能可贵的是，食品类广告还包揽了本月榜单的前三甲，证明了食品类广告不仅以量取胜更有质的保证。在食品类广告中又以快餐类广告表现尤为突出，必胜客和麦当劳，都以接地气的广告内容和出色的表现手法，强调春节一起回家吃团圆饭的主题，深深地触动了消费者和观众那颗渴望过年吃团圆饭的心，从而牢牢抓住了观众和消费者的眼球，推动了食品类广告异军突起，使其走在了其他品类广告的前列。另一方面来说大肆渲染春节喜庆气氛也是食品类广告能够表现出色的重要原因，类似旺旺的“旺旺送旺篇”和“旺旺来拜年篇”都以直白的表现手法和喜庆的气氛感染了观众和消费者，API 156和150的高分也证明了此类广告在观众中的受欢迎程度。
在食品类广告中，肯德基的上榜广告可以说是另辟蹊径，虽然没有加入春节的元素，但是很强的广告互动性和两位超高人气偶像明星的卖力拉票也为肯德基的广告赚足了消费者和观众的眼球。两个明星产品加上两位优质偶像明星的组合，还融入了刺激的PK元素，让这支互动性极强的广告充满了噱头。超过1200万人的投票也证明了这支广告在观众间所产生的热度有多高，同时也印证了肯德基的“肯德基终极对决篇”在本月榜单中的表现是实至名归。
医药保健品类：脑白金的一枝独秀
在本月的医药保健品类广告投放数为12条，API的均值为84。在春节临近前的一个月，走亲访友的步伐开始一点点勤快起来，保健品的受关注程度又再次升高。脑白金作为国内一个知名保健品品牌，在近年来的受关注度一直居高不下，一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语红遍大江南北，不同版本的两个可爱卡通老人的广告也是红极一时，成为脑白金的最佳代言人。然而本月上榜的脑白金的广告“脑白金爷爷奶奶篇”运用了与之前不同的广告形式，通过普通生活中的对话言简意赅的介绍了产品的功效和受益人群，直白却又不失趣味，140的API值也从专业的角度肯定了这支广告的优异表现。相信在春节的大环境下，这支广告的优异表现也预热了脑白金在春节市场上的表现，继续成为消费者心目中看望老人送礼的一个重要的选择。
分行业排名：
注释：
广告整体效果 = 单位广告效果 X 广告到达率
中国广告评估网(ADEvaluation.com)利用全球领先的专业广告前测模型对广告效果进行测试，获得单位广告效果。每一则广告经过200个普通消费者测试，让消费者对广告效果进行评判，反应出真实的消费者对广告的感受，单位广告效果是预测整体广告策略的基础。
[1] 中国广告评估网（www.ADEvaluation.com）
中国广告评估网(ADEvaluation.com)，由浩顿英菲（上海）市场信息咨询有限公司自主研发和运营管理，全面跟踪评估中国电视广告创意效果。全年评估12大行业、50个二级品类，2000品牌，5000条电视广告片。针对新播放的电视广告（由合作伙伴梅花网提供），在第一时点通过消费者调研，从广告的注意力、品牌联系及说服力三方面，对每一则广告综合测评，获得广告创意效果指数（API）。
[2] API(Advertise Performance Index) 广告效果指数
综合“注意力、品牌联系和说服力”三个因方面，并联系其市场平均表现，综合计算而得，可以简单理解为：API=注意力X品牌联系X说服力。是被评估广告效果，与市场整体广告（Norm）比较后的相对表现评价。API指数的平均值为100，如果广告的API指数高于100，说明广告效果高于平均水平；如果低于100，则效果欠佳。
[3] 注意力
广告效果评价的重要指标之一，衡量广告创意对观众的吸引力。为了让广告更有效，首先必须要观众注意到它, 而为了吸引观众注意力，广告必须具有娱乐性、有趣，打动人心、引人入胜。
[4] 品牌联系
任何广告，必须让观众明白谁（品牌）在做广告，观众对品牌的有效记忆为品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传产品品类的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己的品牌。
[5] 说服力(购买动机)
最后，广告必须具有说服力。广告所传达的信息必须是对品牌及产品高关联度，令人信服的，才能促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。
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