电视广告投资巨大，而广告创意的好坏将直接影响巨额的媒体投放投资。广告创意离不开专业人士，但 “专家权威”的经验及人为的”长官意志”，绝对不是评判广告效果的标准。广告投放后的市场表现，才是评判广告效果的唯一标准，广大消费者才是真正的裁判。
浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础，搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation，用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关，带来2012年3月份新投放电视广告效果评估榜单。
月度五佳广告：食品饮料唱响3月电视广告主旋律
也许日化类广告仍然是电视荧屏上最常见的，也许汽车类广告制作投入仍然庞大，但3月的电视广告市场，全方位综合表现最好的一定是食品和饮料类广告。在3月电视广告效果榜单中,奥利奥的一则庆祝品牌100周年的广告以高注意度,满分品牌联系和超高说服力排名第一，同时这则广告也是ADEvaluation系统有数据记录以来，API得分最高的一则广告。
ADEvaluation-2012年3月电视广告效果总排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
奥利奥 饼干 100年 |
232 |
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2 |
肯德基 黄金咖喱猪扒饭 这次真的够了 |
194 |
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3 |
趣多多 饼干 一定吃到逗 |
193 |
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4 |
可口可乐 迷你型小瓶装 孙杨 |
181 |
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5 |
王老吉 凉茶 瓶装当然喝 |
177 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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全行业总评：欧美继续领跑，本土、日韩巩固传统强势行业地位。根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，3月份各行业广告效果以食品、饮料、零售、日化、家电更为抢眼，而医药保健，汽车交通，金融和服饰类广告整体表现偏弱。同时，排名各行业榜首的广告，本土品牌占据5席（家电，婴幼儿，医药保健，金融，服饰），欧美品牌占据4席（食品，饮料，零售，日化），日韩品牌占据2席（数码电子，汽车）。
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行业 |
广告名称 |
API得分 |
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食品 |
奥利奥 饼干 100年 |
232 |
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饮料 |
可口可乐 迷你型小瓶装 孙杨 |
181 |
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零售 |
宜家家居 我能做到 你也能 |
176 |
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日化 |
力士 洗发护发用品 柔亮至最后1cm |
173 |
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家电 |
格力 变频挂壁空调 功率只需45W |
163 |
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数码 |
佳能 IXUS数码相机 莫文蔚15s |
150 |
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婴幼儿产品 |
伊利 配方奶粉 更懂中国宝宝 |
141 |
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医药保健品 |
珍视明 滴眼液 我只是戴眼镜框 |
124 |
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汽车交通 |
北京现代 索纳塔八 风云车型 |
109 |
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金融 |
农业银行 金穗惠农卡 新生活新体验 |
101 |
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服饰 |
匹克 运动鞋 斗志 |
83 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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食品类综评：食品类广告风光无限，卡夫、百胜两强独大。浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，3月食品类电视广告表现抢眼，在总排行榜Top3的广告全部为食品类广告。而食品类单项行业排名，可以看到分属于卡夫（奥利奥，趣多多）和百胜餐饮（肯德基，必胜客）占据了榜单前5名。
ADEvaluation-2012年3月食品类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
奥利奥 饼干 100年 |
232 |
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2 |
肯德基 黄金咖喱猪扒饭 这次真的够了 |
194 |
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3 |
趣多多 饼干 一定吃到逗 |
193 |
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4 |
肯德基 芝香玲珑翅 你怎能抵挡 |
172 |
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5 |
必胜客 新菜单 告别加班 30s |
151 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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饮料类点评：可口可乐继续体育明星之路，本土品牌重在亲民。在饮料类广告效果TOP5榜单中，可口可乐的一则迷你型小瓶装的广告以”孙杨”为代言人， 30秒版本和15秒版本均进入榜单前五，相较之下，30秒版本在吸引观众的注意力方面更优于15秒版本，在情节方面，因为更完整因此更能驱动消费者。而TOP5中其他几则广告都是中国本土品牌的广告，虽然没有明星，但亲民的风格仍然获得了较高的观众注意。其中王老吉的这则广告大部分篇幅虽然在最后推出了新的瓶装产品，但广告整体不算新创意，因此应考虑累计播放效应而带来的高分数。
ADEvaluation-2012年3月饮料类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
可口可乐 迷你型小瓶装 孙杨 30秒 |
181 |
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2 |
王老吉 凉茶 瓶装当然喝 |
177 |
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3 |
伊利谷粒多 |
162 |
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4 |
可口可乐迷你型小瓶装 孙杨 15秒 |
150 |
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5 |
香飘飘 奶茶 更多人在喝 |
149 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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零售服务类点评：宜家发力，苏宁国美继续PK。宜家对于一线城市的消费者来说不算陌生，但绝称不上电视广告的常客，现在，在公车上我们能看到越来越多的宜家广告了。本次进入零售服务类前两位的均是来自于宜家的广告，消费者讲述的亲身经历也让观看的每一位观众好像看到了自己，平易而真实。苏宁和国美在商战的PK当然也延续到了电视广告上，不过此番战役苏宁更胜。
ADEvaluation-2012年3月零售服务类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
宜家家居 我能做到 你也能——单身白领 |
176 |
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2 |
宜家居家 我能做到 你也能——三口之家 |
162 |
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3 |
苏宁 电器店 智慧服务 |
115 |
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4 |
国美 电器店 生活美 |
98 |
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5 |
义乌小商品城 进口商品馆 产品采购 |
97 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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日化类点评：日化大亨领衔，中小品牌着力厮杀，行业整体制作水平高。如果评估一个行业广告制作的整体水平，那日化类一定数一数二。排名靠前的大品牌依托科学的品牌和广告管理体系，在注意力、品牌联系和说服力方面都表现出色。而排名靠后的广告，观其广告制作的用心程度并不低，但广告徒有其表，本身并没有结合品牌和消费群定位来创意，因此也就无法打动消费者。3月日化类电视广告效果排行依旧延续这样的态势。
ADEvaluation-2012年3月日化类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
力士 洗发护发用品 柔亮至最后1cm |
173 |
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2 |
雅诗兰黛 焕白淡斑精华露 净白裸肌 |
172 |
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3 |
飘柔 洗护系列 曾恺玹 |
160 |
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4 |
中华 健齿白牙膏 美白升级 |
153 |
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4 |
舒肤佳 肥皂 全新包装 |
153 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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家电类点评：中国品牌荣誉的战场。伴随着夏季的即将来临，空调，热水器等制造商又开始摩拳擦掌，准备激战。3月家电类广告整体效果比较突出，战役前哨比较响亮。中国家电业品牌市场表现强势，广告效果也如是，家电行业，我们捍卫了中国品牌和中国制造。
ADEvaluation-2012年3月家电类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
格力 变频挂壁空调 功率只需45W |
163 |
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2 |
小天鹅 空调 全心全意 |
144 |
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3 |
TCL 3D电视机 3D精彩 |
112 |
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4 |
樱花 吸油烟机 永久免费送网 |
109 |
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5 |
太阳雨 太阳能热水器 温暖 |
108 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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数码类点评：明星和非明星的水火之争。无论是佳能IXUS系列坚持选择莫文蔚代言，还是苹果坚持不让明星代言，在3月数码类广告效果的对决中，结果还是难分伯仲。不过IXUS的15秒版本效果更胜于30秒版本，倒是可以帮助佳能修改广告投放策略，而IPHONE 4S不同创意的两则广告差别不大，仍然可以继续平行投放。
ADEvaluation-2012年3月数码类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
佳能 IXUS数码相机 莫文蔚15s |
151 |
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2 |
IPHONE 4S I Cloud 更出色的 |
147 |
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3 |
IPHONE 4S 全新摄像头 更出色的 |
141 |
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4 |
佳能 IXUS数码相机 莫文蔚30s |
132 |
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5 |
TCL 手机 光芒 A998 |
121 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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婴幼儿产品类点评：洋品牌陷信任危机，国产品牌造崛起之势。婴幼儿产品安全问题，特别是婴幼儿奶粉，总是牵动国人的神经。在经历了对国产品牌不信任转而投向洋品牌之后，近期洋品牌也频爆卫生问题，国产品牌能否依托此势大打翻身仗，我们还有待观望，但在3月的广告战役中，伊利完达山已经占的先机。
ADEvaluation-2012年3月婴幼儿产品类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
伊利 配方奶粉 更懂中国宝宝 |
141 |
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2 |
完达山 金装元乳奶粉 多元成长 |
124 |
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3 |
美赞臣 A+奶粉 激发无限潜能 |
114 |
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4 |
帮宝适 婴儿纸尿裤 宝宝健康成长 |
108 |
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5 |
雀巢 超级能恩 更多一层保护 |
79 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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医药保健品类点评：本土品牌大举明星旗，外来品牌稳守阵营。来自浩顿英菲ADEvaluation数据库的统计，医药保健类广告的行业整体排名一直比较靠后，3月份新广告的效果较以往有提升。有意思的是，上榜的五则广告，三则本土品牌齐心的选用娱乐明星代言，而另外两则国外品牌都没有使用明星。是否明星代言已然区分本土国外医药类品牌的标志。
ADEvaluation-2012年3月医药保健品类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
|
1 |
珍视明 滴眼液 我只是戴眼镜框 |
124 |
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2 |
新康泰克 通气鼻贴 睡得香 |
121 |
|
3 |
三九 儿童感冒药 周华健 |
116 |
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4 |
拜耳 白加黑 感冒药 |
105 |
|
5 |
好娃娃 儿童感冒药 蒋晴晴 |
104 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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www.ifa-hd.com |
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汽车交通类点评：新车热闹上市，广告冷清收场。年初，是各家汽车制造商集中发力，抢占市场的重要时期，几乎每一家都会配套的为新车型或改款车型制作电视广告，但经历了红火热闹的2月后，3月的汽车广告可谓波澜不惊，广告整体效果处于市场中游。
ADEvaluation-2012年3月汽车交通类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
|
1 |
北京现代 索纳塔八 风云车型 |
109 |
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2 |
新POLO 轿车 DAS AUTO |
97 |
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3 |
沃尔沃 XC60 现已登陆三亚 |
93 |
|
4 |
斯柯达 明锐 节能惠民 |
87 |
|
5 |
上海汽车集团 荣威550 轿车 |
82 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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金融类点评：广告创意平淡，整体水平有待提高。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的金融类广告不多，多主打温馨亲民牌，但观众反馈比较平淡，广告整体效果处于市场中游。
ADEvaluation-2012年3月金融类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
农业银行 金穗惠农卡 新生活新体验 |
101 |
|
2 |
广东发展银行 品牌 容乃百川 |
97 |
|
3 |
星展银行 带动亚洲思维 |
86 |
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4 |
中国邮政储蓄银行 网上银行 一路畅通 |
83 |
|
5 |
民生银行 信用卡 快乐其实很简单 |
76 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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服装服饰类点评：匹克斗志不足，其他无影可循。3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的服饰类广告很少，广告效果也处于市场平均水平以下，服饰类广告还没有迎来它们的”春天”。
ADEvaluation-2012年3月服装服饰类电视广告效果排行榜
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排名 |
广告名称 |
API得分 |
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1 |
匹克 运动鞋 斗志 |
83 |
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2 |
七波辉 运动服装 李宇春-5秒 |
71 |
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3 |
百斯盾 裤装 左右世界 |
69 |
|
4 |
七波辉 运动服装 李宇春-15秒 |
59 |
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5 |
赛琪 7系运动鞋 为梦想奋斗 |
48 |
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声明：以上数据为浩顿英菲通过ADEvaluation消费者调研得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以ADEvaluation系统作为参考作用。浩顿英菲不为以上数据承担任何法律责任。 特别感谢电视广告视频提供:梅花网广告监测 |
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来源：浩顿英菲
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