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eMarketer:2016年Q1社交平台移动视频广告支出增长26%

        199IT原创编译

        2014年Facebook已经能够开始销售自动播放视频广告,其他社交平台也已经给视频营销人员提供了机遇,如Twitter, Instagram 和 Snapchat。因此,社交视频广告支出增长迅速,正如eMarketer新报告“社交媒体视频广告:广告产品的一部分,社交平台正在取代电视”所显示的。

1        2016年2月RBC Capital Markets和Advertising Age的调查显示,12%的美国营销人员购买过Facebook自动播放视频广告,还有57%的受访者未来6个月会购买。只有7%的受访者表示绝对不会购买Facebook自动播放视频广告。

        广告自动化软件企业Nanigans对北美营销人员在Facebook上的广告活动的调查,发现2015年第四季度到2016年第一季度移动视频广告支出增长26%。尤其是游戏广告商,第一季度35%的移动广告支出投向视频。从2015年第一季度到2016年第一季度游戏企业移动广告支出中视频广告份额增长122%。

        2015年12月Advertiser Perceptions的调查发现Facebook仅次于Google和YouTube,是营销人员计划投放网络视频广告的第二大平台。Twitter也榜上有名,领先于电视平台。

        像Citi, AT&T 和 Frito-Lay这样的品牌已经认识到传统的视频已经过时了,如30到60秒电视广告。消费者在社交媒体上消耗时间更多,对移动视频收视越来越适应。

        从整体来看,消费者在社交平台收看大量视频,2015年11月Facebook宣布每日视频收视量已经达到80亿。2016年4月Snapchat也表示每日视频收视量达到100亿。

        注:两者的计算方式不同,Facebook计算的是至少播放3秒的视频;对Snapchat来说只要视频出现在屏幕上就算是播放。2

        Facebook盈利产品营销总监Graham Mudd表示“最近这两年我们看到的过程是平台上视频收视的激增,这给视频广告创造了绝佳的机遇。”

        社交平台是消费者收看视频的重地,例如2015年秋季 Defy Media和 Kelton的调查发现53%的青少年和年轻网民表示在Facebook上看视频,37%在Instagram上看视频,33%在Snapchat上看视频。这几个平台仅落后于YouTube, Netflix 和有线电视或卫星电视,排在第四、第五和第六。16%的受访者在Twitter上看过视频。

        199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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