韩国社会的双薪家庭呈现增多趋势，许多年轻父母将孩子托付给祖父母照顾。据联合早报网2月28日报道，韩国孩子跟祖父母相处的时间远超过父母，由于许多祖父母有经济实力，在孙子孙女的用品上敢花钱，老人们因此成为婴儿用品市场最大的消费群。
据统计，2012年韩国有510万户双薪家庭，其中有250万户把小孩交给老人们带，这表示约五成的双薪家庭小孩是托付给祖父母照顾的。
一家婴儿用品专卖店的孔姓老板说：“以前都是妈妈来购买婴儿用品，但现在是祖父母一起来买孙子的东西。由于祖父母的经济能力比年轻父母强，他们对于孙子用品非常敢花钱。所以，商家不得不开始考虑爷爷奶奶的喜好。”
据悉，婴儿用品商家为了吸引爷爷奶奶，纷纷推出老人们方便使用的折叠式婴儿车、保护关节的膝盖护套、用颜色显示温度的温显奶瓶等产品。
韩国乐天百货商店表示，2013年购买婴儿用品的消费者中，50岁以上的占40%至50%，而且每年以5%至10%的比重增长。
有业界人士称，尽管韩国经济不景气现象日益严重，生育率持续下降，但爷爷奶奶们大手笔购买婴儿用品，近5年来婴儿用品市场的消费规模已经达到1万亿韩元(约合人民币5 8亿元)。
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