硬件业务的一个公理是价格随着时间推移而下降。1998年到2014年的个人电脑和外部设备的消费者价格指数如下图：
价格指数表明电脑的价格是2007水平的54%，Charles Arthur在全球基础上使用一个单独的数据集说明这一情况。
数据显示一台电脑的加权平均销售价格已经从2010年第一季度的614.6美元家降到2013年第三季度的544.3美元。
结果是对电脑制造商来说是一个长期的低利润。正如Charles指出，一台电脑的平均利润比星巴克一杯咖啡的价格还低。LG和 Sony的退市，正是这一危机的表现。这并不是一个新现象，现存者已经进行了一系列的兼并、收购及退出。
当然除了一个例外。
Mac，30岁，看上去在迎难而上。Phil Schiller注意到和它原来的竞争对手相比，苹果是唯一仍旧在市场上的个人电脑制造商。可以想象它的存在是边缘的，或者Mac通过放弃销量或标价来设法维持生存。
下图展示了单台Mac的利润和它的销量
Mac不仅维持了它的价格而且在整体市场出现下滑的时候似乎销量出现增长。回到消费者价格指数，Mac在2007年12月份的平均售价为1539美元，在2013年12月，它的价格是1322美元，及40美元的递延。
Mac 几乎达到2007年12月份价格的90%，而不是54%。
与iPod一样，iPod的价格顽强地保持了七年不变。不管销量是快速的上升还是下降或者保持平稳，苹果的产品价格仍然始终如一。
问题的关键是价格侵蚀规律公理的违反在个人电脑市场不是不正常的。这表明在设备中有些关于违反相同规则的，这表明或许该公司不回应相同的市场规律。
但是我们已经知道，Jony Ive 同样告诉我们：
“我们敏锐的意识到当我们开发、制造某物并将它带入市场时，它确实表达了一定的价值观念。吸引我们全部注意力的是一种忧虑，我们的产品不会说的是时间表，我们的产品不会说的是正在尝试应对某个公司或有竞争力的机构，我们非常真诚的为人们设计最好的产品。”
结果是显而易见的：担心产品意味着它被定价在消费者愿意支付的点上。
问题是，通过苹果是如何被定价判断，没有人相信这是可以持续发展的。不考虑苹果自己历史的证据，这是一个例外，没有规律和选择可以让它继续维持异常。
苹果是会如同它数十年来一样继续放弃支配它所在行业的规律们，还是如同市场预料的那样遵守它们呢？
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