预计今年美国播客广告支出将继续攀升,听众可能会在播客广告量上看到这一点。事实上,根据Magellan AI最新的季度基准报告,播客广告量在今年第二季度再创新高。
根据分析,第二季度广告时间平均接近美国播客一集的1/10,为9.11%。这一比例高于第一季度8.69%的历史高点,较2023年第二季度的5.95%同比增长了53%。
第二季度,播客平均有近2%(1.92%)的时间用于pod-on-pod广告,即推广其他播客的广告。这类广告所占的时间份额实际上比上一季度(2.25%)有所下降。相反,广告客户的广告负荷有所增加,从上一季度的6.44%和去年同期的4.73%上升到7.19%。
“真实犯罪”类型的广告负荷一直都是最重的,第二季度的情况也是如此。约17.23%的“真实犯罪”播客集中在广告主(9.98%)或pod-on-pod广告(7.25%)上,几乎是整体平均水平的两倍。与前几个季度一样,“社会和文化”播客的广告负荷(12.88%)也超过了播客时间的两位数份额。
广告负荷随着播客长度的增加而减少,这一趋势持续了很长时间。虽然长度少于15分钟的播客的平均广告负荷为24%,但长度超过60分钟的播客的广告负荷降至7%。
分析还显示,播客广告的集中度仍远低于整体数字广告:在第一季度,播客广告支出的不到一半(每10美元中有4.7美元)是针对前500强节目的。相比之下,去年排名前十的公司占美国数字广告收入的近80%(79.8%)。前500名播客的广告负荷(第二季度为9.98%)高于其他播客(前501- 3000名为8.15%,前3000名以上为8.07%)。
报告中的其他亮点包括:
与上一季度相比,品牌知名度的广告支出有所增长,而直接回应的广告支出略有下降。
最常见的广告长度是30秒(42%的份额),而最常见的位置是剧集中间(53%的份额)。
在YouTube上同时播放的节目中,主持人阅读的广告比例(53%)高于其他播客(41%)。
一个广告主在分析的7%的剧集中占据了所有可用的广告位,通常只投放一个广告(69%的时间)。
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