Magellan AI发布了“2023年第二季度播客广告报告”。某些类型的播客广告负载比其他类型的更高，真实犯罪类型的播客广告负载几乎是科学类型的两倍。虽然第二季度的平均广告量环比有所增长，但与去年同期相比保持相对稳定。
第二季度，美国播客平均每集的广告时间占比为5.97%，高于第一季度（5.55%），但与2022年第二季度的6%基本持平。
相比之下，2015年的一项分析显示，互联网广播的广告负荷约为4%（每小时约2.5分钟），而2018年对全国电视黄金时段广告负荷的分析显示，根据频道的不同，互联网广播的广告负荷约为21%至30%。
另一方面，科学（4.6%）和电视电影（4.9%）类播客是仅有的平均广告负荷低于5%的播客。
除了类型，还有更多需要考虑的因素：随着播客剧集的延长，广告负荷也会减少。
Magellan AI指出，在短于15分钟的喜剧播客上，平均广告负荷达到35.3%。
前500名节目的广告负载最高，平均为7.5%，而前501- 3000名的广告负载为6%，3000名之后的广告负载为5.7%。
最常见的广告长度是30秒，而最常见的位置是剧集中间（55%）。
另外分析显示，联播（5.9%）的广告负荷略高于播客（5.7%）。广告主和广告的类型差异更大。
第二季度报告的其他亮点包括:
- BetterHelp是本季度最大的广告主，估计支出为2960万美元，其次是亚马逊（1690万美元）和HelloFresh（1270万美元）。
- 商业服务和软件是播客上广告最多的行业，其次是食品和金融服务。
- 体育是第二季度新品牌广告最多的类型，每10个新品牌中就有1个在新闻播客上做广告。
- 本季度每10美元的播客广告支出中约有4美元分配给了排名前500的节目。
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