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Podsights:2021年播客营销转化报告

播客听众人数预计今年还会增加。这对于计划增加播客广告支出的广告主来说是个好消息。根据PodStices的最新数据,得益于参与度更高以及其他好处,播客广告转化率比其他渠道更好或更符合标准。

2021年第二季度,播客广告的表现比谷歌搜索要好得多,网站访问转化率为1.58%,谷歌搜索的点击率(CTR)为1.55%。这两个渠道都优于Facebook(1.11%)、TikTok(0.97%)、Twitter(0.86%)和Google Display(0.47%)。Podsights指出,播客转化率有更大的意义,播客听众在收听播客后必须键入URL而其他渠道允许受众进行简单的点击操作。

一些行业显然受益于播客广告,餐厅(3.5%)、零售实体(2.7%)、艺术和娱乐(2.1%)、育儿(2.0%)和汽车(2.0%)的播客广告转化率高于网站。

购买转化率

总体而言,播客广告的购买转化率为0.062%。育儿行业的购买转化率最高,为0.14%;其次是实体零售业(0.1%)、零售业(0.09%)、旅游业(0.08%)和时尚业(0.08%)。

育儿在平均购买转化率方面表现最好,为11.9%。其次是美容(11.2%)、CPG(9.7%)和旅游(8.4%),所有这些都远远高于平均购买转化率6.8%。换句话说,6.8%的家庭因为播客广告而访问网站,然后在网站上购买。

最后,播客广告的平均频率,即一个家庭接触广告的次数,上升到3.55。Podsights认为,平均频率的持续增长表明广告主过度定向受众,没有实现播客购买的多样化。

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