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nitrogr:Instagram首只广告效果评估

 11月1号,Facebook与时尚品牌Michael Kors在Instagram上首次试水赞助广告。这个广告效果究竟怎样是很多广告业界的人士关注的问题,为此199IT编译了nitrogr的这篇文章:

广告机理

观察这只广告的互动情况变化可知,这个广告只向 Michael Kors挑选的现有粉丝之外的美国Instagram人群推送,跟Twitter的赞助广告(sponsored posts)一直停留在用户的时间线上,直至被新的信息推下不同的是,Instagram的这种赞助广告跟普通的内容展示原理没有什么区别,而且只展示一次。

likes gained over time by michael kors ad

18个小时内获得128K个赞,增长370%

文章的互动数量是Michael Kors平时能够获取的4倍,这里我们挑选的对比帖子是Michael Kors最近5条非赞助推广的内容,而且这些内容都被推荐到instagram的流行页面里面,而这个赞助广告并没有被推荐到流行页面里面。

在广告推广后的18个小时,这个帖子获得了217,700个赞,比该品牌平时获得的46K赞增长370%。

估计到达受众615万

Michael Kors 5篇最流行的帖子的互动率为3.57%,假设这个广告有同样的互动率,可以估计这个广告触达的受众规模为615万。

评论情况

赞的数量虽然高,但并非这些赞都是喝彩。Instagram的用户通过评论来表达他们的不快:20%的评论属于负面,只有可忽略的评论数量表达了支持的态度。1%或者20个人表达了清晰的购买意愿。

33K新的粉丝,是平时的16倍

number of followers gained 18 hours after michael kors posted the ad

在广告展示18个小时后,@michaelkors在instagram上获得了33,985个新粉丝,是平时一篇流行帖子获得2138个粉丝的16倍。

number of followers gained 18 hours after a regular post by michael kors
michaelkors-post4-followers-gained
michaelkors-post3-followers-gained
michaelkors-post2-followers-gained

获得的LIke数和粉丝数只是ROI指标的初级,根据一般经验数据,Michael Kors 的ROI有4X-16X左右。

 

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