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DIGIDAY:网络视频广告预算的来源和营销目标的变迁

对在线视频广告的热情意味着互联网将从广告主口袋里掏出更多的品牌预算。尽管广告主和广告代理经常从他们的传统营销中挪出预算到数字视频广告上面,但是根据DIGIDAY and Adap.tv的研究,视频广告的走红,同样也伴随着在线展示广告支出的挪出为代价。

2011年11月份,与广告代理相比,广告主更可能从线下渠道中挪取费用到在线视频上面。广告主更通常从纸媒(41%)挪用费用到在线视频上面,29%表示他们会从广播电视上挪取费用到网络视频广告上面,只有24%的广告主打算从展示广告挪走费用。

而广告代理加大对在线视频的投入是以展示广告的广告预算为代价的(43%),反映出大量的预算正在从不够动态的广告形式向更具动感的广告形式的转移。

另外,39%的广告主代理称他们会从广播电视预算中挪取网络视频费用。尽管广告主和广告代理都有从电视中挪走预算的做法,但是超过一半的(56%)人表示在线视频是电视广告的一个补充,只有11%认为在线视频替代了电视广告的地位。

在过去的几年中,广告主和广告代理的视频营销目标都发生了转移,从提升品牌认知转向品牌互动,显示出营销者对网络视频广告的看法已经走出电视广告的范畴,营销者正积极运用网络视频的手段来增强与用户的互动。

 

通过将视频广告和社交分享以及其他唤起行动手段的结合,广告主可以利用网络视频广告作为连接社会化网络、品牌网站甚至是移动APP的跳板,以增强用户互动和参与。

移动视频也是广告主比较关心的兴趣领域,但视频网站的提供要低于广告主的采用率。42%的广告主和代理购买过针对iPhone的视频广告,但只有35%的视频网站支持这种广告形式;Android平台视频广告的差别分别为31%和28%,iPad广告则分别为41%对35%。

 

 

能够提供广告主这些广告形式的视频网站将能收获不少,因为广告主正寻求更多的屏去影响他们的受众。

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