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eMarketer:2021年Hulu美国广告收入将增长32.9%

199IT原创编译

迪士尼公司公布了2021年第三季度的收益。以下是eMarketer对该公司本季度订阅OTT视频服务和广告销售的预测:

  • 直接面向消费者(D2C)流媒体服务的用户增长放缓。与去年同期相比,迪士尼整个 D2C 产品组合的增长率将因之前强劲的净用户增加、美国大流行限制放宽以及季节性因素而受到影响。eMarketer预计,与第二季度相比迪士尼+用户增长将放缓。迪士尼+在本季度末的内容排名也较低,因为与上一季相比,其特许经营系列较少,而上一季主要得益于《洛基》等惊奇漫画节目。
  • Hulu广告销售强劲,联网电视广告销售部分反弹。eMarketer预计Hulu广告支出将持续增长,因为电视广告主继续将支出转向广告支持的OTT视频服务,作为传统电视的替代或增量。美国三大媒体公司——NBCUniversal、ViacomCBS和Fox Corp.——目前已公布第三季度收益,它们电视广告收入几乎(但不完全)恢复到2020年初新冠大流行前的水平。

美国电视广告市场的总体预测:

  • Hulu广告收入今年将增长32.9%,达到33.9亿美元(该数字仅指美国的广告收入)。
  • Hulu的观众人数在2020年增长33.7%,今年将增长8.1%,达到1.102人。
  • Hulu+直播电视的观众今年将达到1190万人。尽管Hulu+直播电视观众仅占Hulu总观众群的10.8%,但估计到年底该服务将占美国虚拟多频道视频节目(vMVPD)观众的34.9%。
  • eMarketer预计美国电视广告销售额今年将有所反弹,增长6.7%达到659.0亿美元。去年,支出同比下降12.5%,降至617.6亿美元,低于2019年的705.9亿美元。

199IT.com原创编译自:eMarketer 非授权请勿转载

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