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PubMatic:2020年第一季度移动广告指数报告

根据PubMatic的数据,与2020年前三个月PC广告相比,移动广告受冠状病毒大流行的影响要小得多。

由于大流行,应用内内容消费也有所上升,应用内广告展现量飙升,超过了2019年假期。

从PC到移动设备的转变正在加速

移动广告受到冠状病毒的影响较小,广告支出下降了15%;而PC广告支出则下降了25%。因此,市场份额从PC向移动端转移的速度比大流行之前更快。到第一季度末,移动占全球广告支出的份额从3月初的48%上升到51%。

应用内私有广告市场(PMP)支出在所有地区扩大

广告主将预算转向应用内PMP,而不是公开市场。在大流行期间,移动应用内PMP交易量上升了65%,而桌面PMP交易量下降了20%,公开市场的应用内交易量下降了15%。

封锁后的前五周内,每个市场的应用内PMP支出几乎都翻了一番:美洲增长99%,欧洲、中东和非洲地区增长96%,亚太地区增长167%。

移动视频广告收缩超过展示广告

广告主大幅削减支出,移动视频率先被削减。第一季度移动视频广告支出下降了27%,展示广告支出下降了12%。但是,PubMatic指出,在危机之前,移动视频支出增长如此之快,以至于移动视频广告支出在整个季度的降幅小于展示广告。

报告补充说,与上个季度相比,2020年第一季度视频占全球移动广告支出份额保持在49%不变,而这一份额因地区而异:美洲下降44%,欧洲、中东和非洲下降67%,亚太地区下降67%。


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