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PubMatic:IDFA变更导致iOS广告支出份额下降到37%

苹果iOS 14.5更新让广告主和其他平台(如Facebook)争先恐后地想知道如何追踪那些屏蔽了苹果广告主ID(IDFA)的用户。另一个更新iOS 15,将于今年秋天发布,它承诺将进一步限制位置数据和IP地址。

但是,根据我们的数据,围绕IDFA的这些选择很可能是一个福音,为广告主提供更高价值的受众。在过去几个月里,PubMatic通过研究约1万亿投标,包括展现量、收入和eCPM数据等辅助信息,评估了IDFA政策变化的影响。

买家是否因为新的IDFA限制而急于将广告程序化购买转向Android设备?数字显示是的。5月-7月,安卓手机应用支出份额从54%上升到63%,iOS手机广告支出的份额从46%下降到37%。

但保护隐私的道路仍在改变。

iOS 14.5推出的最初影响将IDFA在广告请求中的出现率降低了30个百分点。随着14.5 iOS的普及,限制也越来越广泛,用户中约有2/5接受了加入广告的请求,并且还在继续扩大。当然,iPhone用户希望他们的数据得到保护;他们还可以根据应用程序跟踪限制接收广告,因为他们可以通过观看广告获得某种回报。

应用程序本身包含大量关于受众和个人的行为和背景数据,选择加入选项可以维持精确的目标定向。

每一位广告主都知道,授权接收广告的消费者总是比那些接受大量不受限制信息的消费者更有价值。选择加入应用商店的客户更是如此,因为iOS用户的收入往往高于Android用户,而且他们在与应用使用和兴趣相对应的垂直领域的支出也更高。

仅仅因为App Store用户现在必须授予被跟踪的权限,并不意味着广告主无法与他们接触和互动。了解哪些消费者想要参与以及如何参与至关重要。

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