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BIA/Kelsey:2013年美国本地数字广告规模将达257亿美元

数字广告增长,传统广告萎缩

数字广告在本地广告中尤其扮演着重要的角色,尤其是手机进入了到这个领域并提供了更好的定向手段后。

根据BIA/Kelsey 2013年3月针对美国本地广告支出的调研,数字广告在本地广告中的作用将日益增强。BIA/Kelsey估计2013年本地广告的市场规模将达到1327亿美元,相对2012年的1325亿美元保持平稳。但本地广告的构成结构的变化则较大,传统媒体的收入将从1094亿美元下滑至1070亿美元,而数字广告将从230亿美元增加至257亿美元。

BIA/Kelsey预计本地广告仍将继续保持增长,到2016年将达到1452亿美元,其在2012年到2016年期间的复合增长率为2.3%。增长主要来自广告主对数字媒体的追加投入。数字本地广告的支出将以年度复合增长率12.6%的速度增长,而传统媒体将缓慢减少,年度复合增长率为-0.3%。

与之对应的是,数字本地广告的份额也不断扩大。到2016年超过1/4的本地广告将花费在数字媒体上,到2017年本地数字广告支出将达到411亿美元,占美国1488亿本地广告市场的27.6%。

BIA/Kelsey的数据认为本地广告领域,数字广告的步伐相对慢点,而根据eMarketer2012年12月份的预计,2013年底,24.6%的美国媒体广告支出来自数字媒体。而同期BIA/Kelsey认为本地广告中只有19.4%属于数字媒体。这个差异将随着时间而缩小,到2017年eMarketer估计数字广告支出将占美国整个广告市场的29.1%,而届时本地广告中的数字份额也将占到27.6%

199it编译自emarketer

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