BIA/Kelsey：2012年美国本地广告支出将达1362亿美元

2011年至2016年美本地广告增长情况

2012年至2016年美本地网络和传统广告对比

2012年3月29日市场调研公司BIA/Kelsey周三发布报告称，美国企业今年投入到本地广告（包括传统、网络和移动广告）的支出将达到1362亿美元。预计到2016年年底，这一数据将稳步增长至1513亿美元。

BIA/Kelsey所定义的本地广告，包括了向企业提供接入到本地受众的任何类型的广告。虽然美国本地广告支出预计将非常缓慢，但在未来4年内仍将保持稳定增速。其中，数字广告支出将保持每年双位数百分比的增幅，而传统广告支出将会保持平稳。

BIA/Kelsey首席执行官汤姆·巴诺（Tom Buono）表示，本地数字广告支出增幅中的大多数，将受到社交、移动和视频广告的推动。网络广告支出仍在稳步增长，缩小与传统美国本地广告支出之间的差距。BIA/Kelsey当前预计，到2016年，美国本地数字广告支出将达到385亿美元，占据了美国本地广告支出总额的25%以上，高于2012年的16%。

BIA/Kelsey最新的预测数据略低于该公司在2011年11月时的预测数据。BIA/Kelsey当时曾预计，2012年美国本地数字广告支出将达到264亿美元；当前的预计则是240亿美元。

巴诺在2012年3月26日波士顿举行的ILM-East会议中表示，“从2010年到2011年，我们看到本地广告支出减少了2.4%。考虑到经济形势要比我们预计的严峻的多，因此我们对未来的预期没有过去那么激进。”