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eMarketer:亚太新兴市场驱动数字广告经费增长

印度尼西亚增长领先,但基数较小

根据eMarketer对数字广告支出的预测,亚太市场已经是数字广告的巨头,该地区在去年的经费支出已达273亿美元,有望在今年年底超越西欧近20亿美元,成为世界第二大数字广告市场。

一直到2016年,亚太的几个主要新兴市场包括印度尼西亚、中国和印度,数字广告投放的增长率要快于亚太区域的整体增长,而澳大利亚、日本和韩国这几个成熟市场,增长速率则保持稳定、波澜不兴。

今年中国和印度的数字广告经费大约增长30%,在整个预测期内将保持20%或更高的增长速率。印度尼西亚投放在数字广告上的经费增长速率尤其高,达70%,但这可能主要归因于该国去年数字广告的投放经费基数少,只有1.4亿美元。

去年亚太地区达到了25%的峰值增长率,据eMarketer预测,在整个预测期内,亚太地区都将保持相当高的增长率,这很大程度上是由于新兴市场推动了数字广告经费的增长。

到2014年,中国在数字广告市场上投入的经费将超越日本和英国,成为全球第二大数字广告支出国。尽管印度和印度尼西亚保持了很高的增长率,但在亚太地区仍然是数字广告经费投入最少的国家。

从2012到2016年,整个亚太地区,中国数字广告投入的份额将从27%增长到36.1%,而日本的份额将从35.1%下降到 25.8%。根据eMarketer的预测,直到2016年,两国的数字广告支出都将在该地区占有大部分份额。

199it编译:灵感落脚地

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