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eMarketer: 传统广告还是数字广告?千禧一代情感复杂

千禧一代受数字广告影响更多,但是他们更注重传统广告

千禧一代被认为是精通数字化的一代,但是这意味着他们认为传统广告的效果较差吗?根据 Adroit Digital组织的投票,许多千禧一代并不这么认为。2014年一月份通过对美国千禧一代智能手机用户关于数字广告和传统广告效果的调查研究表明,36%的受访者表示数字广告更有效,但是,有28%的年龄在18-33岁之间的受访者表示两者效果相当,这一比例仅次于前者。
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但是尽管千禧一代这样说,数字广告还是占据了优势。虽然Adroit Digital发现对千禧一代来说,电视广告——一种传统形式的广告,在感知和评估一个品牌时最有影响力(70%),但是数字广告形式战胜了其他传统广告形式。
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千禧一代可能认为数字广告是最有影响力的,但是它需要有特别的地方来吸引他们的注意。2014年一月份由 Harris Interactive组织的来自Goo Technologies的研究表明,18-34岁年龄组的人相比传统的电视、电台和报纸广告来说,更可能忽略线上广告,例如横幅广告、社交媒体广告以及搜索引擎广告等。
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大多数男性和女性千禧一代表示他们忽略线上横幅广告,大约五分之二的男性和一半女性不关注社交媒体或搜索引擎广告。千禧一代是最不容易忽略电视广告的,忽略人数约占每个性别组的占四分之一。

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