【数字出版，低调潜行】当出版业在惊呼狼来了，并不堪传统图书销售下滑时，数字出版传来令人振奋的消息。电子书阅读器设备销售方兴未艾，平板电脑的热潮推动着电子书消费；美国电子书是平板用户购买最多的数字产品，超过电影和电视。尽管老学究们还在纠结电子阅读体验的问题，但年轻人似乎更偏好电子书
电子书是美国平板电脑用户购买最多的平板内容。根据eMarketer的报告，电子图书和电子书用户在稳定向上增长。
预计美国成年电子书用户将以两位数的增速增长，但在2014年和2015年，增速将放缓至5%。这主要是受到了平板电脑的侵蚀，而不是他们对电子书失去兴趣。
图为：2010-2015美国电子书用户规模和渗透率
而用户在使用这两种设备阅读图书。在线发布协会（OPA）发现平板电脑推动图书购买。2012年3月，35%的美国平板电脑用户在平板电脑上购买了电子书，超过购买电影或电视剧，根据OPA，不少人也在购买杂志，或订阅报纸。
图为：美国平板电脑用户购买的数字内容类型
同样，Harris Interactive的研究发现，电子书阅读器用户比非电子书阅读器用户要购买更多的图书。Harris也指出电子书阅读器用户比非电子书阅读器用户阅读的要更加多点。
图为：美国电子书用户购买的图书数量对比
电子书市场的挑战仍然存在，而这个主要跟内容的发行和定价有关。尽管电子书发行有其内在的成本，但消费者认为电子书就应该比实体书便宜。不管出版社，分销商，零售商和科技公司愿意与否，他们将面临着消费者价格期望的巨大压力。
另外电子图书借阅也正在变得流行。尽管这些尝试都为出版社带来收入和推广的好处，但也引发了对于数字印刷和侵蚀销售收入的担忧。
当这一切迹象都指向电子书行业强劲的销售和健康的增长时，出版商发现自己处于两难。结果仍然不确定，但可以预料的是亚马逊或苹果将会对价格具有强大的控制权，技术方向和其他电子书方面的巨大主导作用
附：【数字出版的几个信号】1、专用电子书阅读器销售方兴未艾，当当也插了一腿；2、平板电脑等掌上设备走红推动电子书销售；3、用户眼里：低价压倒一切；4、亚马逊、苹果等渠道商主导力量增强；5、内容出版社摸索电子出版战略
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