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eMarketer:媒体出版业的移动救赎

媒体业务已经经历了第一波数字化转型,在过去的几年里,移动领域一直是人们在不断研究和探索的新领域。同时,出版商们也一直在纠结是否要在小屏幕设备上提供他们的内容以及该如何进行?

今年将是开创性的一年,这标志着所有的出版商将第一次为了移动这个新领域整改他们的内容,根据Alliance for Audited Media 对北美210个媒体公司的调查,数字化的关键角色和移动应用对消费者日常媒体生活的重要影响将是媒体公司未来利润发展的关键点。

10月份的一项调查发现,移动应用对媒体公司的持续收入影响并不是很大,但是很多人预计,到2014年将有所改变。到那时预计10有4个公司至少10%的持续收入是来自移动领域,这其中不包括广告费用。

出版商想利用移动平台获利的一个原因是因为看到了越来越多的独立智能设备订阅,或者说数字化和移动互联网访问的高价订阅将成为他们主要的收入来源。一些公司正为特定平台打造特定内容以最大限度挖掘智能手机和平板电脑市场的潜力,为使读者订购更有价值而努力。

 

总体来说,出版商看到了越来越多的iPad和平板电脑市场机会,这无疑媒体消费的一次新机遇。与之对应,iPad也看到了支付给出版商内容的费用在他们发布的所有类目里占了相当高的比例。可以看到在消费者杂志类的移动内容收费Kindle 和 NOOK已经分别位列于第二和第三位。对于报纸和商业出版物来说,在以上两个非苹果设备中,iPhone的排名标志着体消费者认定苹果是主要的设备制造商。

同样,iPhone 和iPad是出版商开发移动APP应用程序的首选设备商,移动APP是媒体公司横跨所有设备最重要的战略,然而,据超过一半的出版商报道,当前主要的移动智能设备都已有了移动APP。

出版商对他们扩展智能设备和平板电脑APP实现快速盈利的能力很有信心。然而,据调查,22%的出版商已经在APP上有了收益,超过一半的人希望能在2014年年底能在移动APP上盈利。相比之下,51%的出版商已经以慢速增长的方式在网站上收获了利润。

为了能赢取移动市场和PC市场的利润,可以看到数字销售已经不能填补印刷带来的损失,出版商们正加速朝paywall (也叫收费墙”是网站为了保护收费内容,只供付费用户浏览而专门设置的付费门槛)方向转移,据悉,10有4个媒体公司已经采用了paywall。

媒体公司已经意识到,他们的读者群向数字化转移已成为必然。据出版商报道说,他们近四分之一的读者群已成为纯数字化用户。目前杂志和报纸将成为下一阶段移动领域第一甚至是唯一的媒体消费。

199it编译自eM:Aimee

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