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eMarketer:出版商更依赖广告增长而不是订阅服务

199IT原创编译,转载请注明出处。

将近十分之九的出版商认为明年数字收入将增长

出版商似乎对数字出版的未来充满信心,根据 Cxense和 Editor & Publisher在2014年5月共同进行的研究表明,88.45%的美国出版公司高管认为自己公司数字业务收入将在下一年出现增长。

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在这些计划增加数字收入的公司中,广告销售是他们计划开展的首要渠道,有62.8%的受访者这样表示。不到四分之一的受访者表示同样将开展付费订阅,这表明移动用户可能对为数字新闻支付费用不感兴趣。

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因此,出版公司高管更多地关注向他们的广告商证明自己,而不是读者。在这些认为数字出版收入会提升的公司中,“向广告商展示我们了解我们的读者和我们能有效锁定目标。”是受访者认为他们将采取的主要途径。将读者变为付费订阅者没那么重要,个性化内容或广告也没那么重要。

毫无疑问出版商正在向数字化转变来追上客户的步伐,eMarketer预计今年53%的美国成年人口将阅读一份印刷出版物,50%的人通过硬拷贝阅读新闻。同时有83%的年龄在十八岁及以上的人通过网络阅读,90%的人将使用移动手机阅读。

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