中文互联网数据研究资讯中心

2012年2月3日公布的一项调查结果显示，虽然Facebook社交网站早在2004年就已经上线，但老用户并没有表现出外界所担忧的所谓“Facebook疲劳”，没有对发布图片、更新状态或者分享观点感到厌倦。在Facebook提交IPO（首次公开募股）申请的背景下，皮尤调查中心发布的这份报告表明Facebook可以实现长久流行。

Facebook计划通 过IPO融资50亿美元，而外界则担忧用户已经对该社交网站感到厌倦，这就是所谓的“Facebook疲劳”。不过这份报告表明这些担忧是多余的。
调查结果显示，用户使用Facebook的时间越长，他们点击“赞”按钮、评论好友内容、发布状态更新，以及在图片中添加好友标签的频率越高。另外，拥有的Facebook好友越多，用户更愿意使用这个全球最大的社交网站。

皮尤调查报告称：“Facebook好友数量越多，他们进行这些活动的次数越多：结交好友、喜爱内容、评论、发布内容、添加图片标签、加入团组等。”

平均而言，每名Facebook用户可以通过好友的好友联系到15.6569万名用户，好友数量众多的Facebook用户尤其如此。皮尤互联网项目主管李·莱尼（Lee Rainie）表示：“这次对一个全新领域的用户行为调查再次证实了一条关于友谊价值的古老真理：那些社交活跃的人更有可能在需要的时候获得帮助或心理帮助。”

这份报告是基于对2255名美国成年人进行电话调查后得出的，调查于2010年11月结束。Facebook表示，目前每天的活跃用户数量达8.45亿。

如果你是罗伯特·斯考伯(Robert Scoble，知名科技博客作者)的粉丝，那么一定知道他认为到2015年Facebook的市值将达到5000亿美元。然而，在Facebook上市以后到底有没有投资价值的问题上，并不是所有人都像斯考伯那样信心十足。

资产管理公司Wealth Preservation & Retirement Planning财务顾问罗布·布莱克(Rob Black)便对投资Facebook提出了警告，下面便是他给出的不宜投资Facebook的两个理由：

一、月活跃用户(MAU)与日活跃用户(DAU)数量增速双双下降

2011年，Facebook月活跃用户数为8.45亿，增长38%，而2010年增长69%；

2011年，Facebook日活跃用户数为4.83亿，增长48%，而2010年增长77%。

二、获取新用户的成本越来越高

2011年，Facebook利润为17.6亿美元，同比增长71%，而当年营销和销售开支同比增长132%；另外，2011年Facebook成本支出增长107%，超过了营收增长速度。布莱克说：“Facebook去年的业绩与2010年形成了鲜明对比。2010年，Facebook的营销和销售成本只上升了60%，但营收却增长了153%。”

以下是我从Facebook、Twitter和LinkedIn等平台用户收集的另外八个不宜投资Facebook的理由：

三、Ahhha.com创始人兼CEO马修·柯罗利(Matthew Crowe)：属于Facebook的时代注定稍纵即逝，该网站没有创造“真正”的价值，尽管扎克伯格宣称要让人们在Facebook上建立联系，但实际上它让人们在现实中的联系越来越少。

四、网友Shelly B: 人们对Facebook越来越感到厌倦。我认为，Facebook的用户数不能准确反映当前活跃用户的数量。相反，Twitter会越来越流行。

五、商业分析师克基蒂尔·法耶·伦德(Kjetil Faye Lund)：Facebook的受欢迎程度或许会下降，广告商将会转向其他热点领域寻找机会。

六、GraffitiPR CEO肖恩·桑德斯(Shaun Saunders)：Facebook会让人们效率低下，脑袋不灵光，搞坏人与人的关系，让人们在公开场合下举止反常，言语出格。如果存在上述问题的话，Facebook对宝洁又有什么用呢？

七、网友贾森·布莱克本(Jason Blackburn)：Facebook的IPO发行价应该比LinkedIn高太多，我正等着MySpace请回汤姆以实现复苏大计。

八、公关公司Ignite Public Relations高层卡门·休斯(Carmen Hughes)：Facebook应采取拍卖式模式进行IPO。鉴于投行鼓噪而致使近期市场陷入动荡，采取这种上市模式或许将更受欢迎。

九、CharityFire创始人兼CEO洛科·查佩(Rocco Chappie)：1000亿美元的估值太高了，至少透支了Facebook两年的增长业绩。与苹果不同，我认为扎克伯格旗下没有像iMac、iPhone或iPad这样的畅销产品。Facebook将会像网景、雅虎和AOL一样，最终陨落。

十、我本人：Facebook的营收中有12%来自于社交游戏开发商Zynga。如果Zynga能够摆脱对Facebook依赖，这对Facebook意味着什么呢？

2012年2月2日据BusinessInsider报道，Google+的非官方数据统计者、Ancestry.com创始人保罗·艾伦（Paul Allen）周三透露，谷歌社交服务Google+的全球用户数已超1亿，并且在以每天新增75万用户的速度增长。

艾伦表示，自1月19日谷歌首席执行官拉里·佩奇（Larry Page）宣布Google+用户达到9000万后，Google+用户再增10%多，截至2月1日达到1.008亿。从1月19日起，平均每天新增了75万用户。按照这个速度增长，到年底时Google+用户将达到3.45亿。

他认为，谷歌有很多铁杆用户，今年由于要推出Android 4.0系统，Google+的注册数和使用量都会增长。他预计年底时Google+用户将至少达到4亿。上周谷歌在其搜索服务中集成了Google+社交功能，此举似乎得到了回报。

虽然目前Facebook的全球用户数超过8亿，但从2004年2月创立到2008年8月，花了4年时间才使用户数达到1亿。

Facebook提交IPO上市申请

　　全文：Facebook招股书英文原版

2012年2月2日Facebook今天向美国证券交易委员会提交上市申请文件，正式启动IPO(首次公开招股)，最多融资50亿美元。

S-1文件显示，2011财年，Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。扎克伯格2011年收入150万美元。

Facebook上市承销商包括摩根史丹利、JP摩根、高盛、美银美林、巴克莱资本和Allen & Company，股票交易代码为“FB”。

以下是招股书概要：

Facebook公司

我们的任务是让世界更加开放和连接。

人们使用Facebook与朋友和家人保持连接、发现周围所发生的世界大事、共享和表达人们关注的事情。

开发者借助Facebook平台开发应用程序和网站，并集成在Facebook中以覆盖我们的全球网络用户，创造更具个性化、社交和迷人的产品。

开发者借助Facebook平台开发应用程序和网站，并集成在Facebook中以覆盖我们的全球网络用户，创造更具个性化、社交和迷人的产品。

广告商可以与Facebook上的逾8亿月活跃用户或部分用户基于后者选择共享的信息进行互动，这其中包括年龄、地理位置、性别和兴趣。我们为广告主提供独一无二的覆盖度、关联性、社交环境和参与度组合来提升他们的广告价值。

我们相信，对于加快、简化、丰富人们相互之间的通讯方面，我们站在业界的最前列。Facebook已经成为我们用户日常生活的主要组成部分。

我们在用户数量和参与度方面经历了快速增长：

–截至2011年12月31日，我们拥有8.45亿月活跃用户，相比2010年12月31日时的6.08亿增长39%。

–2011年12月，我们日平均活跃用户达到4.83亿，相比2010年12月的3.27亿增长48%。

–2011年12月，我们有逾4.25亿用户使用Facebook移动产品。

–截至2011年12月31日，Facebook平台上的朋友联系次数超过了1000亿次。

–截至2011年12月31日的季度中，我们的用户每天平均发表27亿次“赞”(Like)和评论。

为了描述我们如何计算我们的月活跃用户、日活跃用户以及其它影响这些指标的因素，请参看“业界数据和用户指标”和“管理层讨论和财务条件、运营结果分析–我们的用户指标趋势。”

继续阅读

IPO对企业来说意味着很多，而Facebook的IPO将比其他公司获得更多关注，其中不仅包括参与该公司IPO的投资者，还包括每天使用Facebook服务的数亿用户。

Facebook年轻的CEO马科·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示：“我曾犯下很多错误，任何你能想到的错误。不过如果你开发了所有人都喜欢的产品，那么你可以犯这些错误。”

近年来，伟大的成功往往会被公众舆论的抨击所掩盖，Facebook甚至也无法控制这样的现象。这将使该公司的IPO更加引人关注。那么IPO能够给Facebook带来一些什么？以下为具体分析：

1.巨额收益

外界预计Facebook在IPO中的估值为750亿至1000亿美元，这将带来许多赢家。除扎克伯格和该公司早期的合伙人、天使投资人及员工之外，多家风险投资公司也将获得巨额投资回报。这些风险投资公司包括Greylock Partners、Accel Partners和Meritech Capital Partners等。

2.股价虚高

在持续的全球金融危机中，对政治家和基金经理来说，科技行业能够给投资者带来一线曙光。近期，科技公司在IPO中承受了巨大压力。受Facebook即将IPO的传闻影响，Zynga直到上周股价才上涨至IPO发行价以上。而Groupon在上市之后股价曾大幅下跌，直到上周五股价才略高于发行价。

Facebook在上市最初几天或几周内的股价将没有太大意义。而许多基金经理均保证，Facebook股价将一飞冲天。不过正如一些投资专家所说，当大量资金以潮水般的速度涌向某一产品时，这一产品往往不会有较好的长期前景。

3.保密障碍

Facebook以往非常神秘，但随着该公司的上市，该公司将会更加透明。Facebook的成功之道在于用户身份的真实性。Facebook将会在透明度方面有所发展，而该公司的企业文化可能也将改变。

4.创新结束

在隐私设置和用户界面调整的过程中，Facebook担心公众做出负面反应，这可能影响该公司的创新。不过扎克伯格表示，在开发一款用户喜爱产品的过程中，Facebook不应担心犯错。不过，未来Facebook不是仅仅凭借大无畏的精神就可以去进行创新。蓝筹公司通常不会为了创新的怪念头而去“掷骰子”。

5.继续前行

苹果电脑于1980年12月上市，当时距离该公司的创立只有4年半时间。在随后的10年中，苹果及其创始人都遇到了极大的波折。2004年时，扎克伯格设想了一种网络运营平台，这一理念当时是突破性的。即使市场设置了重重阻碍，这一理念的发展仍不可阻挡。对于创业者来说，Facebook的IPO将证明一句俗话：“要么做大，要么回家。”

       霸主地位

Facebook最早将于本周三提交IPO(首次公开招股)申请文件，最终估值将达到750亿美元至1000亿美元，而此次IPO募集的资金会继续用来驱动互联网商业帝国的“引擎”：个人数据。

过去7年来，Facebook一直都在忙着到处搜集个人信息，汇编8亿多用户在抒发感想时产生的数据。Facebook的价值将由两方面的因素决定：一是是否能利用这种“商品”(即个人数据)吸引广告商，二是Facebook能否妥善处理用户和全世界监管机构提出的隐私担忧。

作为社交网站领域最大规模的IPO交易，Facebook股票销售情况将是迄今投资者是否相信他们能从社交网站获取大量收益的最明显证据。Facebook在这一领域占据着主导地位，让大概十年前互联网行业的“王者”谷歌一直在追赶。

Facebook的估值之所以如此之高，不仅仅是因为其拥有庞大的用户群。除了是全球第一大社交网站，Facebook还是一个快速处理数据的庞大机器：捕捉和处理用户每次在其平台上互动的数据。

每次用户在分享一个链接、收听一首歌曲、点击Facebook“赞”按钮或者将关系状态变为“忙碌”的时候，这些数据就会添加至Facebook的数据库。数据对广告主颇具吸引力，因为他们希望利用这些数据，更具针对性地投放广告。

融资规模

知情人士称，除非发生什么意外，Facebook计划通过这次IPO募集资金50亿美元，融资规模低于此前预期。但IPO基本上就是起到一个“占位符”的作用，企业只是将其作为起点，用来吸引潜在投资者。

Facebook IPO有望成为互联网企业最大一宗IPO交易，规模超过2004年的谷歌和大约10年前的网景。知情人士称，Facebook股票将在今年5月晚些时候正式开始交易。IPO将迫使Facebook 27岁的创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)做一件之前尽量避免的事情：向外界公开Facebook的信息。

继续阅读

• 来自compete的数据：Pinterest的独立访问用户数在2011年12月达到了721万，较2011年9月份增长了429%；
• Monetate Platform-wide Analytics的数据：从2011年7月份到12月份，从Pinterest上为5家服装电子商务零售商网站带去的流量增长了389%；
• Experian Hitwise US的数据：Pinterest已经成为能够为其他网站带去大量流量的主流网站，排在它之前的有Facebook、YouTube、Twitter、Yahoo！；
• Pinterest上一些品牌的粉丝数：HGTV有8248位粉丝，Nordstorm有6730位粉丝；
• 使用Pinterest的一些小技巧：1. 营销生活；2. 当作一个兴趣小组来运营；3. 群体协作；4. 内容运营；5. 激发你的团队；

via：internet2share

对那些考虑如何将手机用作分销渠道或是否要投资社会媒体的旅游公司来说，以下研究报告值得一读。

由调查机构ChildWise发布的这份研究报告针对5-16岁的青少年，调查他们在日常生活中使用技术的情况。

过去一年，越来越多的青少年拥有可上网手机。61%的受访者表示他们有手机，而11岁以上（含11岁）拥有手机的青少年所占比例更高达77%。

对于“你最离不开的设备”这项调查，30%的受访者选择了手机，而选择电脑、游戏机和电视的受访者所占百分比分别为23%、17%和15%。

现在，青少年每天使用手机的时间超过90分钟，而他们的手机不仅是用来打电话，还用来做其他事情：52%的受访者在上学前使用手机，而45%的受访者则在晚上睡觉前使用手机。

58%的青少年现在可以在自己房间内不受干扰地上网，74%的青少年拥有自己的手提电脑或台式电脑，尽管ChildWise Monitor的报告指出如今的趋向是便携式电脑：61%的受访者拥有手提电脑，而拥有平板电脑和台式电脑的受访者所占百分比则为11%和26%。

50%以上的青少年网民在过去的一周曾访问Facebook。调查显示，该网站已成为25%的青少年网民的最爱，12%的受访者喜欢访问YouTube，还有5%的受访者喜欢访问Moshi Monsters。

而Facebook的青少年访客中，13岁以下的占39%。

青少年大多在放学后使用社会媒体：放学后，60%的受访者会上网，而听音乐、用手机、看电视和玩游戏机的受访者的比例分别为59%、47%、47%和46%。

青少年平均每天会进行超过三项上述活动。

令人意外的是，尽管年轻人有很多可供选择的交流渠道，但他们还是更喜欢面对面交流：53%的受访者认为，如果要谈正事，面对面交流是首选的交流渠道；43%的受访者更喜欢面对面私下交谈，而使用电话交谈和短信交流的受访者所占的百分比为13%和11%。

这份研究报告对英国108间学校2770名5-16岁的青少年进行了调查。

via：traveldaily

2012年1月30日Pinterest是一款社交书签网站，意为Pin(图钉)+Interest(兴趣)，用户可以在上面收集、分享网络上感兴趣的事物，2岁的Pinterest正为零售商网站带去大量流量。

市场研究机构Compete数据显示，2011年9月至12月，Pinterest的流量增长了4倍多，单在12月独立访问用户达到721万。

投资研究公司晨星公司(Morningstar)称，50多家共同基金表示其持有少数人控股的社交媒体巨头Facebook的股票。有些封闭式基金也正将其大部分投资组合投资于包括Facebook在内的私营公司。其中的蹊跷在于：对于这些股票到底值多少，似乎没人达成共识。

据《华尔街日报》报道，Facebook最快可能会在本周提交IPO（首次公开募股）申请，估值在750亿美元至1,000亿美元之间。截至2011年年底，各基金对其估值普遍有异议，这可能会对投资者回报有重要影响。

富达投资（Fidelity Investments）对Facebook的估值是每股25美元，公司拥有24家持有Facebook股票的共同基金。普信集团(T. Rowe Price Group Inc.)拥有12家持有Facebook股票的基金，对Facebook的估值约为31.15美元。其他基金对Facebook股票的估值介于两者之间。

几年来，小型投资者一直热衷于获得上市前公司的股票，但并没有多少操作工具，因为证券交易委员会（Securities and Exchange Commission，简称SEC）规定，这类股票必须出售给净资产超过100万美元（不包括房屋）或年收入20万美元以上的“合格”投资者。

在这种限制下，共同基金和封闭式基金就成了个人投资者获得这类公司股票的最便捷渠道，尽管持股规模一般较小，且与其他基金持股相比遭到稀释。专家说，但上述定价差异意味着，基金的买家事实上在为他们所持有的Facebook或其他私营公司的股份支付不同的价格。

SEC前首席会计师福瑞德（Lawrence Friend）说，对于开放式基金，买家和卖家都不好过：价格过高就会伤及买家，价格过低就会伤及赎回者。

继续阅读

随着Facebook上市时间临近，福布斯撰稿人托米奥·杰龙（Tomio Geron）日前指出，Facebook的IPO与网景1995年的IPO有些相似，可能会引发新一轮互联网泡沫。史上最受欢迎的社交网络网站Facebook已经非常接近上市。《华尔街日报》今天报道称，该公司可能最快在周三提交文件申请首次公开募股（IPO）。

《华尔街日报》在报告中表示：“据知情人士透露，按照750亿至1000亿美元的估值，Facebook预期将最多融资100亿美元。这位知情人士提醒，最终的估值将取决于多项因素，如投资者对社交媒体的需求、IPO市场以及欧洲经济的健康程度。”

如果估值达到1000亿美元，Facebook的市值将和苹果一样高。

在另外一篇报道中，美国私有企业研究公司PrivCo估计，Facebook对本公司股票的定价将介于38至40美元，摩根士丹利将担任本次IPO的主要承销商。显然这对Facebook来说是好消息，过去多个月来该公司一直陷于IPO传闻当中。

当然，正如美国科技博客Mashable撰稿人托德·威瑟曼（Todd Wasserman）去年12月指出，去年社交媒体公司的IPO表现并不理想。他指出，在2011年进行IPO的19家社交媒体公司中，大约82%的公司的股价相当于或低于开盘当天的价格。但是，值得指出的是Facebook不仅是一家社交媒体服务公司，该公司凭借惊人的速度吸收新用户，已经成为科技行业的巨头。

托米奥·杰龙在文章中指出：“Facebook的IPO将成为互联网和科技行业一个具有重要意义的里程碑，因为该公司是发展最快和最为著名的企业之一，目前用户超过8亿。那些希望上市的私有企业正在密切关注这宗潜在的上市交易，风险投资者也希望通过其中了解自己公司的收益。”

杰龙认为Facebook的IPO与网景在1995年的IPO有部分相似之处，而正是后者引发了第一次的互联网泡沫。

2012年1月29日澳大利亚智库Ehrenberg-Bass Institute的一项最新研究显示，在各个品牌的Facebook粉丝中，只有1%的粉丝会真正与品牌互动。

这项研究使用了Facebook的“人们正在谈论这个”指标，这一指标衡量用户的互动性，包括“Like”、发布内容、评论、标签和分享的次数。

Ehrenberg-Bass Institute高级研究助理卡伦·内尔森-菲尔德(Karen Nelson-Feld)表示，如果只有1%的粉丝与品牌互动，那么Facebook的品牌页面将价值不大。不过，Facebook这一营销工具推出的时间还不长。

她表示：“人们需要知道，对品牌来说，这一工具能做什么，不能做什么。Facebook与大众媒体并没有真正的差异。Facebook能覆盖许多用户，但希望在一夜之间改变人们与品牌互动的方式是不现实的。”

一天中什么时候发内容是每个活跃在网络上的内容创作者关注的话题，当然前面也不乏相关的研究和内容。今天我们来分享Shareaholic基于他们的用户数据得出的一些关于分享的关键发现：

从社交分享量来看，一周中，周四是最佳的内容分享期，此时发布内容能够得到更高的分享。周四的分享比其他日子要高20%。

从PV量，也就是内容的阅读量来看，周一的PV量最高，占据了2011年Top 100 PV的43%。

继续阅读

Flowtown制作了这张信息视图帮忙中小企业更好地了解和掌握各个社会化营销平台，下面一起来阅读图