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2012年1月12日互联网数据中心(DCCI)今日发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出，去年中国网络广告市场规模为331亿元，并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主流热点领域广告规模增速不减。

报告数据显示，从十大互联网主要投放广告主分布看，2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。从中国主流媒体广告收入趋势来看，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。

其中，计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达37.55%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为16.87%和11.35%。

DCCI根据摩根大通的数据预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

报告还指出，综合门户营收规模达74.3亿元，搜索引擎广告营收规模达164.5亿元， 2011年网络视频广告营收规模达33.8亿元，保持增长态势。综合来看，互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟。

DCCI数据调查发现，影响用户购买行为的信息渠道分析，论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。

报告中称互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟；用户更倾向于分享和交流，社会化网络的熟人圈让用户对信息的信任增加；电商规模增速显著；移动互联网已经成为用户主要信息获取渠道，移动商业模式不再是配角。

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8月 10日下午，DCCI正式发布“2011上半年中国网络团购用户调查报告”，报告信息显示国内用户对团购产品的二次参与度高达98.4%。有数据显示六成左右团购用户是通过搜索引擎、团购导航网站来了解团购信息。

团购用户参与比例居高不下

在团购参与度和购买意愿方面，仅浏览过团购网站的用户中有89.1%的用户会参加团购，仅听说过的用户有70.7%的用户会参与。并且团购用户的二次参与比例高达98.4%。

在浏览过团购信息但不愿参加团购的用户中，有52.5%的用户是因为团购网站信任度不高，有32.9%的用户认为团购行为中消费者权益无法保护，另有32.8%的用户认为没有自己喜欢的商品和服务。

对此，DCCI方面负责人表示，以上数据说明一方面团购行业虽然存在泡沫，但是用户参与度居高不下，仍然蕴藏很大商机；另一方面，诚信因素成为了用户判断团购网站品牌的关键影响因素。

搜索、团购导航成最大入口 口碑营销性价比高

首先，分别有77.5%、35.3%、18.5%参与过团购的用户是受到互联网、口碑传播和电视三种传播形式影响参与到团购交易中。而受到户外广告、地铁广告和移动电视影响的用户不到10%。

其次，在互联网传播平台上，分别有55.6%、58.9%的用户通过搜索引擎网站和团购导航网站了解团购信息，其他方式如社区、门户、微博、邮件等也对用户带来了一定影响。

而据报告信息显示，用户对美团、拉手、糯米网、聚划算、大众点评这几家团购网站接触度较高，但这些网站具备不同优势。如淘宝聚划算在支付流程上满意度较高，美团网在商户质量、售后服务上较为领先，糯米网在团购信息和介绍上较为完整，拉手网则是在页面设计布局上领先。

完整版下载：http://weibo.com/1787567623/xiWLhmeFj

DCCI调研数据显示，2013年中国手机端用户将达7.21亿首超PC端的7.16亿。移动中心时代快速降临,众多业界大佬、创业者们纷纷向移动互联进军，然而，照搬传统互联网模式已不可行？移动互联网的用户在哪里，喜欢玩什么，容易被什么形式吸引？

2011 DCCI移动互联网用户手机媒介广告接触调查分析出炉。

部分数据分享如下：

移动互联网用户都在哪儿上网？都说因材施教，同样也该因环境而施广告。DCCI调查数据表明，中国移动互联网用户中，总体来说高达76.6%的移动互联网用户会在家里用手机上网，此外一线城市用户还倾向于在交通工具上上网，原因你懂的！不过，移动互联网广告投放亦可做到”因地制宜”。

中午及晚上移动互联网广告效果最佳。DCCI最新数据：89.2%的移动互联网用户经常在工作日休息时间上网，同时无论从任何年龄段而言工作日的休息时间都是手机上网的第一选择，而这一时段主要集中在中午及晚上，因此在这个时间段里投放移动端的广告会达到最佳的效果哦！

移动增值服务：爱或不爱。不使用任何手机增值服务的用户仅占4.5%，而使用者最青睐的移动增值服务是手机应用或软件，使用率高达70.4%；从性别差异看：男性使用手机地图、GPS和手机电视明显远超女性，而女性在彩信、铃声图片下载以及彩铃等方面使用率更高。

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1、女性1/10收入用于网购

DCCI调查数据表明，女性网民中月收入1000~3000者居多，而女性网民的月平均网购之处在51~300元范围内的人占总数的44.3%，月均网购支出在600以上的女性网民更是占了10.6%之多。这个数字还有进一步提升的空间，想要进军女性网购市场的朋友们可要抓紧了。

2、女性网购背景分析

想知道你身边的女生都在什么时候进行网购吗？DCCI调查发现，在网上购物的日期分布来看，虽然多数用户的购物时间不固定，但周末、节假日以及晚上7点以后是用户购买的黄金时段。而针对女性网民来说，在14:00~17:00之间网购达到37.6%的一个小高峰。

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DCCI互联网数据中心今日发布了“千团大战数据解析*中国网络团购调查报告”。该报告从互联网用户整体团购接触状态、互联网用户对国内团购网站接触情况、互联网团购用户团购行为、互联网团购用户团购态度及互联网团购用户基本属性这五个方面，对当下中国网络团购生态系统状况进行了分析解读。

部分数据分享如下：

2.3%的人参加过团购之后不再想参加；消费者权益无法保证（51.5%）-产品质量问题（43.1%）-售后服务不到位（38.9%）-信任度不高（34.7%）是主要原因；团购网站亟需提高团购产品质量、保障消费者权益、树立网站信誉，以此来减少用户流失，避免成为“一次性”网站。

DCCI数据发现:使用手机团购的用户比例已近2成，男性及白领身份用户使用手机例稍高。手机营销具有直接针对特点，因而也更吸引带着目的性浏览团购网站的群体。智能手机的普及及移动互联网的发展，团购手机营销将有很大的挖掘空间。

如图:团购网站大致可满足用户对产品种类需求的种类。例如IT产品、数码产品等，用户想团购的比例均高于实际团购过的比例。团购网站过多地提供餐饮娱乐等类似产品，已经超出消费者的需求，而消费者对于其他商品的团购需求，则远没得到满足。

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2010年度中国移动互联网开发者调查报告，包括移动互联网基本情况-平台选择-应用类型-发行渠道-盈利状况等五个方面，通过直观的图表数据，向大家解读互联网开发者的最新动态。

在开发者使用的移动应用的发行渠道中，移动应用商店使用率最高，为60.2%；其次是通过自己的网站发行，占35.6%；通过手机厂商内置方式发行的比例则为32.0%。

在收入最满意的渠道中，35.3%的开发者最满意移动应用商店的收入情况；其次是通过自己的网站发行，占14.2%；开发完成后交付给用户为13.1%。

35.3%的开发者最满意移动应用商店的收入情况

在开发者盈利模式的选择上，下载付费模式、一次性的软件开发费用、广告模式、增值业务收入分成为前4大盈利模式。

开发者的移动盈利水平大约为盈利占25.2%、亏损占34.4%、持平为40.4%。移动应用开发的年收入水平上，34.7%的开发者收入在1万以下，1-5万为16.3%，总体上看开发者的盈利水平仍然偏低。

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2010年，基于微众，以微众为中心的开放式、自组织、动态网络继续向互联网纵深扩展，重构、摧毁再造互联网各应用领域，并影响社会各领域，认识这个深刻的变化无论是对于互联网从业人员、企业营销人员，抑或是其他行业的人士，都有深刻的意义。

起飞：以人为中心、以微众为主体的自组织网络开始起飞

DCCI2011年中国互联网调查数据显示：2010年上半年社区页面浏览量首次过半，社区并没有停下其重构互联网的步伐，2010年下半年，社区应用PV继续持续上升的趋势，从50.1%升至53%。搜索、视频则分别上升3.6、6个百分点，电商略降，社区化应用流量的增长和新闻资讯类应用流量的下降正好幅度相当。各领域PV绝对值大增而份额此消彼长，结构之变背后是用户的选择与创造：微众之间的沟通传播分享正在构建自组织网络。这种自组织网络将以摧枯拉朽的力量重构传统的互联网1.0时代，并将继续向互联网各领域纵深扩展，成为2.0时代网络服务的标配，而一切皆Social Connect的时代的来临即将为我们开启互联网3.0的大门。

微众：社区化下的新生活形态

DCCI2011年中国互联网调查数据显示：网络生活继续向社区深度扩展，社区成网民时长占比最高的应用，以微众为中心的互联网社区正在逐渐替代以网站、以信息为中心得到传统互联网架构。从互联网用户的时代分配来看，互联网用户视频、社区访问时长显著超越新闻/资讯，社区化应用成为粘性最高的互联网应用，相对于流量PV指标的统计数据，时长指标的数据统计显示视频应用的增长非常显著。用户41%的时间已经投入到社区之中。尽管搜索一直是到达率最高的应用，且搜索的流量PV、时长指标的绝对值增长迅速，但是占比变化不大，从更长远的未来分析，搜索的强势地位将遇到社区的挑战，增长率下降，地位相对弱化。

DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI

中国互联网用户规模及渗透率：快速增长的中国网民，增长潜力依然很大

DCCI 2011中国互联网调查显示：2010年中国互联网用户规模达4.67亿，预计2013年该数字将突破7亿，占一半中国人口数。相比全球其他地区的网民渗透率，中国网民渗透率依然处于中等位置，北美网民渗透率已经超过7成，而澳大利亚和欧洲均在6成左右，中国的网民增长空间依然很大；虽然中国网民渗透率高于亚洲总体网民渗透率，但是相比韩国、日本、新加坡等渗透率高于7成的亚洲国家，中国的比例依然很低，即使是中国香港和中国台湾等中国较为发达的地区，渗透率也仅仅到7成左右。

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  移动互联网终端谁主沉浮：过去的一两年，移动互联网领域发生了很多重大事件，一是国内3G业务的迅速上马，为移动互联网提供了良好的承载；二是以iPhone和Android为代表的移动互联网终端的涌现，不但在重塑着手机市场，而且正为移动互联网创造无限的可能；三是PC互联网业务向移动互联网转移的趋势越来越明显，移动、个性、创新贯穿整个移动互联网生态圈；四是移动互联网正在如磁石般地吸引越来越多的人和公司进入该领域，移动互联网的能量正在迅速聚集，一触即发；五是移动通信赋予人、物更多的智慧，移动互联网将上演物物相连，天罗地网，人人互动、人机交互、机器通信的主旋律。移动互联网正成为继互联网之后最具增长潜力和最具创造性破坏力的生态体系，面对移动互联网，你准备好了吗？

      变局，移动互联网终端超越：智能手机销量指数式上升，2011年销量超PC，2013年超越非智能手机

      DCCI 2011中国互联网调查显示：智能手机销量将在2011年超越PC，在5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代第一屏。 

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  中国网络广告总体市场发展迅速，前景良好。中国网络广告营销营市场占中国广告市场规模比例为11.2%，预计未来几年内该比例仍显著提升。DCCI调查显示2012年互联网广告收入超越报纸成实力强大的新媒体。但网络广告营收占比滞后于网民渗透率，网络广告价值依然被低估。搜索引擎广告前景乐观，但增长率不会持续上升，将被Display超越。中国网络广告投放行业中，计算机、汽车、服装服饰以及房地产显著领先。而服装服饰和化妆品增长最为领先，其次是汽车和计算机，是中国网络广告投放增长的主要驱动力。

        中国主流媒介广告收入发展情况：2012年互联网广告收入将超越报纸成实力强大的新媒体

       DCCI 2011中国互联网调查显示：在中国广告市场，2010年中国网络广告营收总收入达256.6亿元，预计2012年该数字将达461亿元，超越报纸（423.9亿），成为中国市场上第二大广告媒介；在主流媒介中，网络广告营收增长率一直高于电视和报纸，尤其是在未来的几年内，年度增长率保持在30%以上，成为快速成长，实力强大的新媒体。

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 随着互联网用户的快速增长，网络广告各细分领域的营销方法进一步体系化，网络广告主对互联网视频、社区以及其他新型网络媒介的认可以及把握其营销规律，中国网络广告市场将取得较为乐观的增长。其中，搜索引擎广告市场前景乐观，增长势头良好。综合门户广告市场稳步增长。网络视频广告蓄势待发，视频进入高清流畅阶段，视频营销进入大视频时代。网络社区广告市场保持高速增长，5种力量正改变社区格局。广告联盟与广告网络稳步增长，真正的智慧网络将会诞生，智慧营销也随之而来。

       中国广告细分市场：搜索引擎引领市场发展，社区、视频增长势头显著

      DCCI 2011中国互联网调查显示：搜索引擎在未来3-5年依然引领市场发展，社区、视频增长势头显著；社区广告营销市场营收规模将陆续超过广告联盟、独立视频；广告联盟的发展代表市场趋向，但是在国内尚有诸多不明朗因素。

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     2010年网民网络消费规模继续扩大，网络购物继续领跑整个网络消费市场。这主要得益于如下的驱动：一是面越来越多的用户逐步进入网络虚拟世界，互联网连接的人群在逐渐扩大；二是网民的生活行为变得越来越网络化，生活形态的转移驱动线下的环节、行为正在被线上便捷、扁平的行为所代替；三是网民作为需求方的生活形态转移之下，促进产业链供给方纷纷布局互联网，而这种建立虚拟与现实的无缝链接的举动，则进一步推动网络消费规模的增长。

      突破与超越：网络消费已破万亿，网购将成主体

      DCCI 2011中国互联网调查显示：中国互联网用户网络消费总额达10200亿元，这是网络消费总规模首次突破万亿元，人均月网络消费208元。网购占比为37.6%，有望在2011-2012年将占比突破一半，网购花费超越其他网络支出，成网络消费的主体。

      入口：网络成产品的重要购买渠道

      DCCI 2011中国互联网调查显示：2010年，中国互联网用户经常网购的前5大产品类型分别是IT产品、服装饰品、家居产品、文具产品和网游虚拟产品；在IT产品的购买渠道中，网购渠道在笔记本电脑、智能手机、GPS导航仪和电脑主板等购买中作用明显，超越不少传统线下渠道。