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2019年小红书社区趋势报告

小红书发布《向上的生活—2019年小红书社区趋势报告》,报告从整体趋势、男女喜好和平台洞察展示了2019年小红书社区创作者生态,也真实反映了当下青年群体的生活面貌和兴趣爱好。

在整体趋势方面,美妆、出行、时尚、文化娱乐和美食类内容位列小红书社区内容生态前五位。教育、摄影、体育赛事、科技数码和家居家装品类内容则分列涨势榜前五位。而在今年持续发力短视频的小红书,这一次也带来了Top100视频的播放总时长,约为1204年。

男人爱时尚,最关注发型和穿搭

女人爱化妆,创造“截断式”、“轻混血”等多款流行妆容

从数据报告来看,95后已经成为所有年龄段中发布美妆内容最多的群体。报告显示,2019年小红书诞生多款爆款妆容引发潮流,截断式妆容、轻混血妆容、鞠婧祎眼妆和泫雅落泪妆等流行妆容均是在小红书发酵并得到广泛传播,这也再次验证了小红书制造流行和热点的能力。

在时尚领域,报告显示男性群体比女性群体更爱发时尚内容,来小红书的男性,其发布内容的17.8%与时尚相关,比女性高出50%。从年龄层来看,90后和95后男生更热衷于发时尚内容。报告还显示,搜索发型和穿搭,是男性来小红书关注时尚的最高频动作。

女人爱学习,00后动力强,90后学习欲最低

男人爱旅游,奈良公园、798艺术区打卡最多

报告显示:男性比女性更爱发布旅游内容。2019年,小红书最热门的出行打卡地点分别为日本的奈良公园、北京的798艺术区和韩国景福宫。此外,小红书的创作者们在国内到处打卡探索,创造出“假装在国外系列”等新旅游方式:如在广西南宁假装在摩洛哥,在厦门南湖公园假装在京都,在广州绵羊牧场假装在清迈等。

与旅游不同,女性在学习的动力上始终领先男性。在年龄层上,依然处于学习生涯的00后是最爱学习的群体,而90后的学习动力最低。报告显示,小红书创作者最爱学习的内容top3为英语、考研和CFA(特许金融分析师)。

女人爱秀美食,单身“一人食Vlog”开始流行

男人爱装修住房,黏土、折纸DIY流行

在家庭生活方面,小红书已经成为众多年轻人学习制作美食的平台。报告显示,在过去一年,年龄越大的群体,越爱发布美食内容。在性别方面,女性更爱发布美食内容。在饮食偏好方面,一二线城市人们更喜欢西多士,三四线城市的人们更喜欢烤冷面。

报告还显示,近年来单身经济的蓬勃发展也影响到美食领域。在小红书,法式吐司、韩式拌饭、冬瓜排骨汤等“一人食”食菜品正在成为新潮流,单身青年将饮食和当下最流行的Vlog相结合, “一人食Vlog” 仅单月就发布近6000篇。

在家装方面,报告显示男性发布比例要大于女性发布比例,男性更愿意动手装修、布置住房。此外,人们很喜欢自己动手制作配饰,装点房间细节,报告显示:刺绣、蕾丝编织、手工折纸、黏土等DIY新内容在过去一年也不断涌现。

男人比女人更爱秀出自己的宠物、婚嫁和日常生活

出人意料的是,在宠物、婚嫁和日常生活方面,男性比女性更爱发布相关内容。

报告指出,在秀宠物方面,男性比女性更爱秀出自己的宠物。在90后年轻人群体中,养猫的“猫奴”群体要略大于养狗的铲屎官。

此外,男性也比女性更爱发布婚嫁内容。每年的5月和10月是发布婚嫁内容的高峰期,人们都热衷于在这两个月结婚。

报告显示,不管哪个年龄段,男性都比女性更爱记录日常生活。不同城市记录日常生活的内容也不相同,在Vlog#我的一天话题下,约有73%的发布用户来自于一二线城市;而三四线城市创作者发布Vlog时,Vlog#读书打卡 是他们最喜爱的话题。

报告显示,小红书上超过五千万的宝藏妈妈群体中,其中有46%都是90后新手妈妈。而无论在几线城市,越来越多的妈妈都会在小红书上用Vlog记录自己当妈妈的每一天。

“探店”在各地升级,年轻人正在丰富每个城市的气质

报告还显示,在小红书上成为潮流的“探店”形式正在发生一些改变,各个城市年轻人的探店爱好已经不再仅仅局限于美食。在杭州,创作者们更爱逛街打卡商场和服装店,也爱追求放松,探寻一些民宿;在南京,创作者们喜欢周边游,以及去城市书店;在长沙,小红书创作者们追寻着网红爆款打卡地;在武汉的创作者们,则在一遍遍地探寻这座城市最迷人的街边小吃。

除了以上数据,报告还发布了一些单项数据,在Vlog方面,小红书目前每月已经有超过1亿人观看;自律学习打卡类视频,收获超过1200万人观看,获得超过3800万点赞;在年轻人的多元兴趣圈子里,过去一年有超过35万人找到归属;此外有近1000万人学到了科学健身方式。

截止目前,小红书每天有超过30亿次曝光,用户月活超过1亿。在小红书,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。而这些由大量年轻人自主分享的偏好,反映了当下关注点和消费观的转变,同时也让小红书拥有了制造流行和热点的能力。

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