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InMobi:调查显示59%移动用户已不再抗拒移动广告

2013年2月27日 手机广告市场研究公司InMobi最近发布的一份调查报告显示,有59%的移动网页用户已经习惯了移动广告,67%的人表示,移动广告可以为他们提供更好的购物选择。

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在这份调查报告中,InMobi选取了全球14个市场,超过1.5万移动用户作为调研对象。调查结果显示,移动媒体方兴未艾,移动设备目前不光是消费者一种最基本通信需求,同时也成为连接在线品牌和消费者的重要平台。

  1)移动广告对消费者购买行为的影响越来越大

有超过50%的全球移动网页用户表示,他们使用移动设备作为其主要或者唯一上网工具。移动设备已经成为一种不可或缺的购物工具和渠道,而移动广告在整个购物过程重发挥着重要作用。

调查显示,75%的人承认,他们通过移动设备获得新事物;67%的人表示,移动广告可以为他们提供更好的购物选择;46%的人表示,他们曾通过移动设备做过网上购买;45%的人表示,移动广告影响过他们的应用内购买。

  2)应用软件成品牌上触及消费者很好平台

移动应用软件可以为品牌上提供触及消费者很好机会。调查结果显示,移动应用软件的渗透速度非常加快。调查显示,在30天内,平均每个消费者频繁使用过6.5个应用软件。54%的人表示,他们在应用内注意过移动广告。而事实上,80%的表示,他们受这些广告的影响下载过应用软件。移动广告不光带动了应用下载数量,同时还增加忘了流量。67%的人表示,他们在看了移动广告后曾立即访问过品牌商网站。

  3)移动广告的渗透

在调查中,59%的移动用户表示,他们已经习惯了移动广告,如同看电视或者在线广告一样。其中应用内的移动广告最受到关注。在全球范围内,54%的用户通过应用软件发现广告,40%的用户通过搜索引擎,27%的通过零售商网站,而23%则是通过视频网站。

  4)移动电子商务的崛起

66%的消费者表示,他们此前通过移动设备进行过电子商务活动,而80%的人表示,他们计划在12个月之内进行移动电子商务。

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